Автор статьи
«Не пойман — не вор», — гласит народная пословица. «Когда поймают, не жди хорошего», — сказала я и пошла запрашивать ссылку на закон о нарушении авторского права.
Недавно была неприятно удивлена, увидев свой текст на стороннем сайте, не имеющем ничего общего с нашим коммерческим блогом в ИМ. Проанализировав площадку, поняла, что материалы были спарсены.
На качество обще слитого в один контент материала даже не обратили внимания. 60% занимали мои креативы, остальные 40 — сгенерированы еще откуда-то.
Понимаю, что к делу подключились парсер-сервисы на базе нейросетей, связывающие несколько текстов по заданной языковой модели — в моменте статьи было невозможно читать. Логика терялась, появлялись шаблонные вставки и нехарактерные для человека обороты.
В целом, я не против облегчения монотонной работы с помощью нейросетей. Они неплохо справляются с простыми описаниями, выжимают фактуру, генерируют изображения. Но мы с законом против несанкционированного использования чужой собственности.
Немного покопавшись в юрисдикции, нашла полезную выжимку и решила показать им «Кузькину мать!».
Закон об авторском праве: краткий ликбез
В законодательстве РФ статьей 1255 ГК под авторскими правами обозначены личные неимущественные произведения науки, литературы, искусства.
Согласно ст. 1259 ГК РФ авторское право возникает в момент создания произведения, не требует дополнительных мероприятий по регистрации и пр. документации.
Отчуждение,
Года 3 назад столкнулась с тем, что написанный мною текст был опубликован под именем неизвестного юриста.
Но, если указывать имя под материалами не желает сам автор или владелец площадки, честно было бы поступить по-другому — оставить графу «авторство» пустой.
В отличие от творческих личных прав, государственная и народная информация не является объектами авторского права. В открытом доступе: законы, административные решения, символика (гимн, флаг, герб), записи телепередач, курсы валют, новости, символы и песни, которые мы можем свободно использовать.
Авторские объекты являются формой творчества, потому под законодательной защитой находятся все их элементы: язык, мыслеформы (образы), структура.
Как заимствовать чужие материалы?
«Не изобретай велосипед», — все уже придумано до нас. Порой копирайтерам, дизайнерам и маркетологам не хватает креативов. Торговое предложение, уникально, когда оно единственное. Но здесь стоит разграничить уникальность смысловую и техническую (за высокий процент последней яростно бьются мастера семантической оптимизации).
- Уникальность смысловая – в текстовом контенте несет новые идеи, не озвученные ранее преимущества, обсуждение или обзор с иных ракурсов, авторскую структуру и даже личную оценку.
- Уникальность техническая – полученный и считающийся достаточным % во всевозможных сервисах проверки.
Обе оценки влияют на индексацию страниц сайта. Рерайтер, использовавший чужой текст, не заботится о поиске смыслов. Перефразирует и отправляет контрагенту. Дополнительной ценности материал не имеет, соответственно — оплачивается ниже. Также обычно имеет низкую оценку аудитории.
Если говорить о чистом копирайтинге, то такие тексты пишут под определенные задачи. Анализируют конкурентов, собирают идеи, перерабатывают, адаптируют их под бизнес заказчика. Углубляют недостаточную информативность, рушат мифы, находят экспертов и выдают секреты. Подбирают tone of voice, играя словами и формами, «изобретают велосипед».
Все это я рассказываю, не чтобы превознести копирайтера, а предметно пояснить ↓
Копирайтеру так же, как и вебрайтеру, нужна базовая информация.
Автор информационных текстов кроме основного ключа использует и низкочастотные. Анализирует структуру текстов конкурентов и место в выдаче. Углубляется, делает материал обширнее.
Сделайте запрос и проанализируйте топ 10 сайтов по любой ключевой фразе. Вы увидите, что ответы на основные запросы есть почти в каждом из них.
Так происходит не только с информационными статьями. Смешные и запоминающиеся кадры становятся мемами, а крылатые фразы употребляются в ином контексте. Встречаются похожие слоганы и УТП, схожие ритмы текста и фирменные колористические комбинации.
- «Pepsi. Бери от жизни все»
- «Билайн. Живи на яркой стороне»
- «Toyota. Управляй мечтой»
- «Samsung: «Выходи за рамки возможного»
Сравнить мастера продаж можно с инженером, собирающим устройство из существующих запчастей. При этом сборка будет инновационной, улучшены показатели, модифицирован внешний вид. В итоге новый прибор будет работать эффективнее, дольше и быстрее.
Получается, что все инсайты уже посещали кого-то. И здесь я согласна с Остином Клеоном, что «все новое — это хорошо забытое старое», а творчество — комбинированная из точечных идей величина.
Парсинг или копирование: что из этого законно?
Автоматизированный сбор информации из общего доступа,
Российское законодательство разрешает использование информации, находящейся в открытом доступе —
Частная интеллектуальная собственность под разрешение не попадает, и по умолчанию охраняется законом.
На официальном сайте Роспатента приведены статьи и пояснения к ним по вопросам авторского права ГК РФ. Рекомендуем ознакомиться, если вы только разрабатываете сайт, и задаетесь вопросом, как наполнять его контентом.
Парсинг и копипаст запрещен в отношении следующих объектов:
- коммерческих статей, литературных и художественных произведений;
- музыки, графических изображений, фотографий, логотипов;
- товарных знаков, названий, слоганов, дизайна;
- персонажей, видеороликов, подкастов;
- изобретений, технологий производства.
По общим правилам в законе об информации общедоступные сведения в сети «Интернет» могут использоваться без предварительного изменения. Например, размещение, скопированных у конкурентов технических описаний товара, не является нарушением. А вот информационная статья в блоге — принадлежит автору, и автоматически попадает под защиту авторского права.
Государственная и народная информация не защищена авторским правом. Ее можно свободно использовать
Ни парсинг, ни копипаст — не имеют информационной или коммерческой ценности. Ворованный материал — технически неуникальный. Коммерческие задачи он тоже решает слабо, потому что оригинал изначально был написан под определенный бизнес. Максимум, что могут такие тексты — привести на сайт по запросу. Ну это до поры до времени.
Как быть с новостными пабликами и карточками товаров?
Пожалуй, это единственный вид текстового контента, не имеющий смысловой уникальности. Региональные новостные порталы публикуют материалы в ленте со ссылкой на источник.
При этом по запросу «Новости Москвы» в топ могут попасть не самые авторитетные издания и даже не первоисточник. Результаты конверсии здесь будут зависеть от многих факторов: популярности новости, ранжирования площадки, ее поведенческих факторов (например, комментариев) и обновлений.
Размещение отраслевых новостей коммерческим сайтом при условии анкорной ссылки также не будет считаться плагиатом, и не вызовет санкций со стороны поисковиков.
Новостной рерайт не является плагиатом. Это же касается и технических характеристик товаров.
Десятки онлайн-площадок предлагают одну и ту же продукцию. Понятно, технические характеристики остаются неизменными. Нет ничего удивительного в том, что характеристики карточек в крупном ИМ и в аккаунте неизвестного продавца совпадают.
Лучше до разработки сайта учесть требования поисковой оптимизации, чтобы знать как работать с семантикой. Конечно, глупо добиваться 100% уникальности в характеристиках товара. Но публиковать их без изменений нет смысла — в выдачу попадут не все, а вы — потеряете часть клиентов.
Для уникализации, и, соответственно, улучшения поведенческих факторов, данные можно поменять местами, убрав некоторую часть текста в изображения (только не советуем пользоваться скрытыми методами продвижения в табах, спойлерах, со свойствами visibility: hidden; и display: none; наложением на текст иллюстрации и пр.).
«Stern» является зарегистрированным товарным знаком The Sport & Fashion Management, Pte © 2023 «Спортмастер». Но даже в этом случае на сайте Спортмастер видим другое — уникальное описание товара.
Оказывается, написать уникальные карточки — не так уж и сложно. Можно углубиться в описания, придумать под каждый товар УТП, акцентировать внимание на преимуществах, рассказать о том, как пользоваться. А можно просто размножить однотипные тексты, придав им технической уникальности.
«Сами мы не местные, от поезда отстали»: контент без бюджета
Нет денег на копирайтера и дизайнера — обычное дело для мелкого бизнеса. Для временного наполнения площадки можно воспользоваться услугами рерайтера или позвать на помощь ИИ. Но есть пару моментов.
1. Заимствуя часть текста, необходимо указать имя, псевдоним автора и ссылку на первоисточник. Текст должен быть информационный, обучающий, но не коммерческий.
Цитаты и всевозможные выдержки нужно оформить кавычками
2. Если вы цитируете информацию народного достояния, можно не бояться. Вырезки из кинофильмов, новостей, законодательных актов не уронят сайт. Но процент цитирования авторского текста не должен превышать 10 от всего объема.
В коммерции на страже закона — компания Яндекс, которая пессимизирует и даже банит каналы за пользование чужим контентом. Остановить показы могут без предупреждения, а обжаловать решение сложно.
Особое внимание Яндекс. Дзен обращает даже не на техническую уникальность, а на дополнительную ценность и эксклюзивные фотографии. С подробными требованиями к публикации можно ознакомиться на этой странице.
Я не веду канал на Дзен. У меня свой сайт, что хочу, то и делаю. Пусть докажут сначала
Копипаст — это обычное воровство. Это плохо не только с моральной точки зрения, но и репутационной. Не стоит ждать доверия к ресурсу с чужим контентом. Алгоритмы поисковиков легко определяют плагиат. Снижение конверсии — минимальное, что можно схлопотать. Нередко дело заканчивается в суде. Разберем.
Для ранжирования сайтов поисковики используют алгоритмы. Неуникальный контент попадает под фильтры: в Яндексе это АГС, в Google — Panda.
Core Algorithms, к которому относится «Панда» — грозный алгоритм, под санкции попадают откровенно плохие по содержанию сайты. В итоге позиции падают до самых низких не только по отдельным статьям, но и страницам. «В запущенных случаях с момента устранения нарушений до восстановления позиций может пройти не менее года».
Слететь с первых страниц можно и по жалобе автора или владельца площадки, на которой был опубликован оригинальный текст, если тот отправит обращение в суппорт Яндекс.
Также автор текста вправе потребовать компенсацию.
Конечно, за один материал никто не пойдет судиться. Но за несколько контрафактов может прилететь кругленький штраф. За нарушение по статье 1301 Роспатент «гарантирует» от 10 тыс. до 5 млн. р., в зависимости от характера «потерь».
За ущерб в особо крупном размере, например, когда результатом парсинга стало нарушение функций сайта или нагрузка на сервер, приведшие к потере прибыли, можно привлечь к уголовной ответственности по статье 146 УК РФ.
В целом, проблему всегда легче предупредить, чем разгребать потом. Рекомендуем владельцам крупных медиа-ресурсов и коммерческих блогов зарегистрировать права на базу данных в Роспатенте и разработать пользовательское соглашение для сайта. Это не только защитит авторский контент и персональные данные от парсинга, но и сохранит репутацию компании.
на журнал
