Автор статьи
Яндекс.Вордстат — это бесплатный сервис, который позволяет узнать, что и как часто люди ищут в Яндексе. В списках можно увидеть различные вариации исследуемой фразы и наиболее сопутствующие ей словосочетания.
Важно: большая часть статьи посвящена старой версии Яндекс. Вордстата. Дело в том, что мы расскажем не только о сервисе, но и вспомогательных расширениях, которые позволяют работать с ним эффективнее. Поскольку они неофициальные, они работают с ошибками в новой версии Вордстата. Тем не менее, в конце статьи мы расскажем о уникальных функциях обновленной версии сервиса, которые могут пригодиться вам в работе.
Для чего используют Яндекс. Вордстат
Главное применение Яндекс. Вордстата — анализ частотности поисковых запросов. Частотность — это величина, которая показывает, сколько раз пользователь обратился к поисковой системе с конкретным запросом. Обычно рассчитывается за месяц.
С помощью Яндекс. Вордстат можно:
- Собрать семантическое ядро сайта. В Вордстате можно собрать поисковые запросы, подходящие для вашего сайта.
- Собрать запросы для контекстной рекламы. Можно подобрать ключевые фразы, которые будут использоваться для рекламы.
- Оценить сезонность запросов. Эти данные позволят адаптировать ассортимент под сезонные тренды или спастись от сезонной просадки спроса.
Читайте также: Как больше продавать, если у бизнеса выраженная сезонность
- Оптимизировать статью в блоге под поисковые запросы или подобрать тему. Запросы можно органично добавить в статью, чтобы она появлялась в выдаче по запросам клиентов. Также можно проверить темы через «Подбор слов» — статистика популярных запросов подскажет, что интересует пользователей больше, а какие темы интересны аудитории реже.
Читайте также: Как искать темы для статей в SEO-блоги и бренд-медиа
Возможности сервиса
Чтобы пользоваться сервисом, нужно авторизоваться с помощью Яндекс.Почты. Далее можете пользоваться сервисом сколько хотите.
Рассмотрим его возможности.
Просмотр частотности запросов и их расширений
Пользователь может изучить информацию о том, какие слова и фразы чаще всего вводят пользователи при поиске информации в Яндексе.
Все, что для этого нужно — ввести ключевой запрос и нажать кнопку «Подобрать».
В левой части экрана отобразится статистика запросов в Яндекс по словам с количеством показов в месяц для каждого из них.
В правой части экрана отобразятся запросы, схожие по смыслу с нашей исходной фразой. В нем можно найти подходящие запросы, до которых вы не догадались сами. Функция помогает собрать еще больше релевантных запросов.
Например, мы проверяли запрос «купить кресло». Справа появились словосочетания «мебельный магазин», «заказать диван» и «изготовление мебели на заказ».
Статистика по регионам
В Вордстате можно смотреть статистику поисковых запросов по регионам. Это помогает маркетологам и рекламным специалистам адаптировать свои кампании под региональную специфику, учитывая потребности местной аудитории.
Это может быть реклама специфичных для региона товаров и услуг. Например, сноуборды лучше всего продаются в регионах с горнолыжными трассами. А удобрения интересуют людей в регионах с плодородной землей. Вордстат помогает определить наиболее популярные запросы в каждом регионе и адаптировать рекламные материалы.
На вкладке «По регионам» показывается частотность запроса в конкретном регионе.. Еще там есть показатель «региональная популярность» — это доля показов по заданному слову в конкретном регионе, разделенное на долю всех показов результатов поиска, относящихся к этому региону. Если региональная популярность больше 100% - в регионе повышенный интерес к этому слову. Если меньше 100% - пониженный.
Статистика по типам устройств
Еще одна важная функция «Вордстата» — это отображение статистики по типам устройств, с которых пользователи осуществляют поисковые запросы. Зная предпочтения аудитории относительно типов устройств, маркетологи могут оптимизировать свой контент и рекламные кампании под конкретные устройства.
Например, если большинство запросов приходят с мобильных устройств, посадочные страницы однозначно должны быть хорошо оптимизированы под мобильные устройства. С другой стороны, поисковые системы и так ставят в приоритет мобильники, потому что с них чаще выходят в интернет.
По умолчанию Вордстат отображает запросы для всех типов устройств. Однако можно изменить настройки и выбрать определенные категории — десктоп, мобильные устройства, только телефоны или только планшеты.
История запросов
Яндекс.Вордстат сохраняет историю частотности запросов, что позволяет анализировать изменения в их популярности. Это полезно для выявления сезонных трендов, понимания долгосрочных изменений в интересах аудитории и прогнозирования спроса. Раздел помогает маркетологам принимать более обоснованные решения при разработке стратегий контента и рекламных кампаний.
На вкладке «История запросов» представлена информация о данных по конкретному запросу примерно за 1,5 года. Здесь можно наглядно оценить тренды и их влияние на определенные запросы.
При просмотре статистики запросов в Вордстат есть возможность выбирать как абсолютные значения, так и относительные. Абсолютное — фактическое значение показов за выбранный период. Относительное — отношение показов по интересующему вас слову к общему числу показов в сети за этот же период.
Фильтр по регионам
Если вам нужна статистика по всей России, то настраивать фильтр вам не понадобится. А если вы хотите собрать запросы в конкретном регионе, то нажмите на кнопку «Все регионы» и выберите интересующий вас город, район или область.
Например, если у вас магазин бытовой техники в Краснодарском крае, вряд ли ваш товар будут покупать жители Дальнего Востока. Поэтому важно настроить подбор с учетом региона продажи.
интернет-маркетолог
Фильтр запросов по регионам помогает сэкономить время в запуске контекстной рекламы при продвижении региональных магазинов. Можете сразу включить фильтр: за счет этого отсеете какую-то часть запросов, которые не ищут у вас.
Но так стоит делать только в случае, если поджимают сроки — лучше запустить рекламу с запросами, собранными без фильтра. Даже если у некоторых из них нет частотности в региональном срезе. Ультранизкочастотные запросы могут иногда «стрелять». Скажем, ваши региональные клиенты не будут искать «холодильник синий дракон 4000 2xl» в марте, но пару раз его поищут в апреле. Семантическое ядро тоже лучше собирать с выключенным фильтром по регионам. Так вы будете получать больше трафика, тем самым, делая сайт сильнее в выдаче для вашей региональной аудитории.
Операторы в Вордстате: что это, зачем нужны и как их использовать
Операторы в Вордстате — это специальные символы или комбинации символов, которые используются для точного формулирования запросов и получения более точных результатов.
- " " (кавычки) — этот оператор используется для поиска слова или фразы, учитывая формы с другими окончаниями и другим порядком слов. Например, запрос "цифровой маркетинг" в кавычках позволит найти все упоминания этой фразы, включая "маркетинг цифровой" и "цифрового маркетинга".
- ! (восклицательный знак) — этот оператор указывается перед словом и фиксирует его окончание. В статистике ключевых слов будут показаны данные по числу показов именно в нужном виде, без учета других словоформ. Например, запрос «Купить !велосипед» вернет результаты, содержащие именно слово «велосипед», без изменения его формы.
- + (плюс) — этот оператор фиксирует стоп-слова или другие слова, которые не учитываются по умолчанию сервисом. Изначально служебные части речи, местоимения и предлоги не учитываются. Чтобы зафиксировать предлог или другое стоп-слово, добавьте + перед ним. Например, запрос «+в Москве» учитывает предлог «в» при анализе.
- - (минус) — этот оператор исключает из списка запросы, указанные после него. Например, если вы ищете информацию о кофе, но не хотите видеть результаты о кофейных машинах, вы можете использовать оператор минус: «кофе -машина».
- () и | (скобки и вертикальная черта) — эти операторы используются для группировки слов и указания логического «или» при выполнении сложных запросов. Скобки используются для явного указания порядка выполнения операций в запросе, а вертикальная черта позволяет указать логическое «или» между разными словами или фразами. Например, запрос «(мебель | интерьер) для дома» вернет результаты, содержащие либо слово «мебель», либо «интерьер», совместно с «для дома».
- [] (квадратные скобки) — Этот оператор фиксирует порядок слов в запросе. Например, запрос «[продажа автомобилей]»вернет результаты, где эти слова идут рядом именно в таком порядке.
Операторы помогают точнее настраивать запросы и получать более релевантные результаты при анализе ключевых слов и оптимизации контента для поисковых систем.
Дополнительные расширения для работы с Вордстатом
Для сбора ключевых слов с помощью сервиса Яндекс. Вордстат вручную требуется значительное количество времени и усилий. Чтобы помочь вам сэкономить время, существуют специальные расширения для автоматизации данного процесса. Давайте рассмотрим наиболее популярные из них.
Yandex Wordstat Assistant
Yandex Wordstat Assistant — это расширение, предназначенное для оптимизации процесса сбора ключевых фраз. С ним куда быстрее и удобнее собирать запросы в Вордстате.
Основные особенности:
- Поддержка интерфейсов. С недавних пор сервис совместим как с классическим, так и с обновленным интерфейсом Яндекс.Вордстат. Но при работе с новым интерфейсом порой могут возникать проблемы.
- Простая схема работы. Пользователь может легко искать и добавлять ключевые фразы с помощью соответствующих иконок или ссылок. Сформированный список фраз легко копируется в буфер обмена для последующей обработки.
- Удобная обработка данных. Полученный список фраз можно вставить в редактор таблиц, например, Microsoft Office Excel или OpenOffice Calc для дальнейшей работы с данными.
- Сохранение и синхронизация. Список фраз сохраняется при закрытии браузера и синхронизируется между открытыми вкладками.
- Проверка на дубли. Сервис автоматически фильтрует дубли поисковых запросов, что облегчает обработку информации, позволяя не убирать дубли вручную.
- Режимы сортировки. Предусмотрены различные режимы сортировки списка фраз: по порядку добавления, по частотности или по алфавиту.
- Возможность добавления фраз вручную. Это особенно удобно, если есть свой сохраненный список запросов, который требуется дополнить.
- Дополнительные настройки. Например, сервис может обесцвечивать уже добавленные слова и автоматически удалять символ «+» из добавляемых фраз.
Читайте также: «Нейромаркетинг – как взламывают мозг потребителя»
WordStater
WordStater — это инструмент, разработанный для ускорения процесса сбора ключевых фраз и минус-слов через сервис Яндекс.Вордстат. Инструмент не только облегчает сбор ключевых фраз: также он помогает прогнозировать количество и стоимость кликов.
Основные функции:
- Сбор ключевых фраз. WordStater собирает ключевые фразы как вручную, так и полуавтоматически. Фразы могут быть собраны в списки, которые можно сохранить для последующей работы.
- Выгрузка данных. Пользователь может скопировать запросы в буфер обмена, чтобы легко загрузить их в таблицу.
- Сбор минус-слов. Сервис позволяет собирать минус-слова и подсвечивать их на всех страницах.
- Комбинатор ключевых запросов. Это помогает быстро комбинировать ключевые запросы и проверять их по частотности, а также сразу исключать ненужные запросы.
Недостатки Яндекс. Вордстат
При работе с Вордстат от Яндекс стоит обратить внимание на несколько нюансов:
- Ограниченные данные. Сервис может показать статистику за последний месяц, но не за последние пару дней.
- Ограничение результатов выдачи. На странице не может быть опубликовано более 50 запросов, а количество страниц – не более 40.
- Ориентация на Яндекс. Сервис может показывать статистику только по «родной» поисковой системе.
Обновленный Яндекс. Вордстат: что в нем
Новый Вордстат преобразился внешне: дизайн стал минималистичным, в духе Яндекса, а интерфейс — более лаконичным. При этом все функции остались на месте: анализ динамики запросов на графике, данные по регионам и подбор похожих запросов — всё как и прежде.
Конечно, Яндекс обновил не только дизайн, но и функции. Давайте рассмотрим основные нововведения.
Более детальный анализ:
- Срез по дням. Теперь можно анализировать данные не только по неделям и месяцам, но и по дням, что позволяет более детально отслеживать динамику поисковых запросов и видеть, какие запросы сейчас в тренде.
- Выбор периода. Специальный фильтр позволяет легко выбрать нужный диапазон дат, больше не нужно использовать полосу прокрутки.
- Увеличенный объем данных. Статистика по неделям доступна с 2018 года, а по месяцам — за два года, что дает более полное представление о динамике поисковых запросов.
Улучшенная работа с данными:
- Экспорт данных. Скачать данные можно в форматах CSV и XLSX для дальнейшего анализа в других программах.
- Доля от всех запросов. В срезе по регионам теперь отображается доля запросов, что помогает лучше понять популярность запроса в конкретном регионе.
- Сортировка запросов. Сортировать запросы можно по возрастанию или убыванию частотности для более удобного анализа.
Обновленный интерфейс и функции:
- Похожие запросы. Перемещены на отдельную вкладку для более удобной навигации.
- Фильтр по устройствам. Можно настраивать любые комбинации устройств (например, десктопы+планшеты) для более точного анализа.
- Срез по регионам. Изменены названия срезов для большей ясности, но суть показателей осталась прежней.
Главные мысли
С помощью Яндекс. Вордстат можно:
- подобрать ключевые слова для рекламы и продвижения;
- узнать, с каких устройств чаще всего ищут ваш продукт или услугу;
- найти дополнительные запросы, связанные с вашей тематикой;
- узнать частотность запросов по регионам и периодам;
- подобрать похожие запросы, о которых вы не подумали раньше.
Используйте сервис, чтобы эффективнее продвигаться в поисковых системах и настраивать контекстную рекламу. И не забудьте подписаться на наш Телеграм-канал Awake Journal — там вы найдете новые статьи, сможете обсудить их с другими подписчиками и быть в курсе всех событий!
на журнал
