Автор статьи, контент-маркетолог
Расскажу, как подбирать темы:
- для SEO-статей,
- для статей без внедрения поисковых запросов.
В зависимости от контент-стратегии, эти подходы можно и нужно сочетать. Как правило, журнал не бывает на 100% сеошным или медийным. Эту мысль мы подробнее раскрыли в статье про наш журнал: «Почему мы пишем без SEO».
Дополнительно к этой статье рекомендую прочесть наши руководства по ведению блога и созданию бренд-медиа:
- «Как вести корпоративный блог. Опыт главреда»,
- «Превращаем блог в бренд-медиа по рецепту Константина Рудова».
Начнем.
Как искать темы для статей под поисковые запросы
Если у вас коммерческий блог, то первую очередь нужно писать статьи под продвижение приоритетных продуктов. Еще приоритетность темы определяется частотностью, трендовостью запросов, конверсионностью темы и конкуренцией в выдаче.
SEO-специалист
Я работаю над блогом стоматологической клиники и при подборе тем смотрю, чтобы чтобы в ТОП-5 или хотя бы ТОП-3 выдачи не было статей из больших агрегаторов. Если они там есть — я не беру тему в написание.
Например, про стоматологию пишет сайт ПроБолезни. У моего проекта ИКС около 300, а у ПроБолезни — несколько тысяч, из-за чего с ним невозможно конкурировать. При анализе конкурентов нужно оценивать не только статьи, но и сайты, на которых они публикуются.
Глобально существует два способа подбора тем под SEO-статьи.
1 способ. Собирать семантику вручную
Первое, что приходит на ум — искать подходящие информационные запросы в Яндекс.Вордстат. Например, если ваш проект — сайт с онлайн-курсом по копирайтингу, самый высокочастотный и конверсионный поисковый запрос — «как стать копирайтером».
Самые трафиковые запросы вписываются в title и задают тему будущей статьи. При этом видно, что у главного поискового запроса есть расширения с меньшей частотностью:
- “как стать копирайтером с нуля”,
- “как стать начинающим копирайтером”,
- “как стать копирайтером с нуля без образования”,
- “что нужно чтобы стать копирайтером”,
- “как стать хорошим копирайтером”.
Темой статьи будет что-то вроде «как стать копирайтером с нуля без профессионального образования» — она сразу вмещает в себя 3 трафиковых ключа и по ней видно, как раскрыть статью. Другие подходящие расширения тематического запроса нужно будет собрать в ТЗ, чтобы отработать их не в заголовке, а в тексте. Еще в ТЗ можно и нужно дособрать дополнительные поисковые запросы, но это уже совсем другая история.
А можно ли написать по статье на каждое расширение приоритетного запроса? Скорее нет, чем да.
Когда разные пользователи вбивают запросы «как стать копирайтером» и «как стать копирайтером с нуля», они вкладывают в запросы примерно одинаковый смысл. Следовательно, статьи будут написаны примерно об одном и том же и будут пересекаться между собой по поисковым запросами и LSI-ключам. Это приведет к каннибализации выдачи — поисковики решат, что сайт хочет заполонить всю выдачу своими страницами с одинаковыми поисковыми запросами. Они ответят удалением лишних или вообще всех страниц, в которых пересекаются поисковые запросы.
А как можно: если все приоритетные поисковые запросы уже отработаны в блоге, можно писать статьи на их низкочастотные расширения. При этом, нужно проследить, чтобы 2 статьи пересекались максимум в 2−3 ключах и содержали разную информацию. Например, написать гайд на тему «как стать копирайтером» и написать кейс по истории ученика, который не имея образования стал копирайтером, внедрив ключ «как стать копирайтером с нуля без образования».
SEO-специалист
В одном из проектов у меня была статья с подборкой сервисов для 3D-моделирования. На этом же блоге у сервисов были отдельные обзорные статьи, которые содержали те же самые ключи, что и подборка. Никаких проблем с каннибализацией не было, поскольку подборка и полноценные статьи по сервисам совпадали между собой по 1−2 ключам. Даже если в статьях будут пересечения по поисковым запросам и из-за этого будут проблемы в выдаче, низкочастотные ключи можно убрать из основной статьи. Когда поисковики заново проиндексируют страницы, они снова окажутся в выдаче.
А можно ли использовать коммерческие поисковые запросы в заголовке статьи? Нет.
Намерение пользователя — оценить или даже купить продукт, а не читать про него. Такая статья будет неэффективной в плане конверсионности и плохо проранжируется поисковыми системами, потому что она не будет релевантна запросу.
При этом, в статью можно и нужно внедрять коммерческие запросы: например, «купить курс по копирайтингу». Такие ключи нужно использовать в качестве анкора на страницу с продуктом: в нашем случае, на страницу с курсом по копирайтингу. Перелинковка усиливает коммерческие страницы — ссылочный вес со статьи будет передаваться странице с продуктом. Про то, как нативно рекламировать продукты в блоге, мы подробно рассказали в статье «Как делать конверсионные вставки в информационных статьях».
Теперь рассмотрим более хитрый способ.
2 способ. Спарсить семантику у конкурентов
На примере ручного сбора семантики я описал, как в принципе работать с темами статей. Собирать семантику руками долго, поэтому ее можно просто украсть у конкурентов.
Как спарсить темы из блогов конкурентов:
- Посмотреть выдачу по приоритетным запросам и собрать по ним блоги из поисковой выдачи в Google и Яндекс. Можно собрать 10-15 блогов, главное, чтобы их блоги были о том же. Это можно сделать как вручную, так и с помощью какого-нибудь инструмента, например, «Анализ ТОП выдачи» от Пиксель Тулс. Собирать нужно только органическую выдачу.
- Посмотреть, какие статьи приносят больше всего трафика с помощью какого-нибудь сервиса, например Keys.so. Если они подходят, забрать себе их темы и поисковые запросы с помощью сервиса.
Бонус: что делать, если нет ни запросов, ни конкурентов
Бывает, что в нише почти нет информационных поисковых запросов. Чаще всего такое бывает в B2B, у сайтов какого-нибудь оптового производства. Статьи все равно нужны: они укрепят сайт в выдаче и могут привести лида, поскольку в некоторых нишах клиентов в принципе можно сосчитать по пальцам. м
SEO-специалист
У меня был проект в нише мототехники, с небольшим количеством поисковых запросов. Всего было где-то 150 поисковых запросов, которые израсходовались за 4 месяца. Я начал собирать семантику с нулевой частотностью в программе Key Collector. Если месячная частотность — 0, то это означает, что этот запрос никто не вводил в течение месяца. За год вполне может собраться какой-то трафик.
Такой подход принес свои плоды — у конкурентов не было статей на некоторые из тем. Но чаще всего запросы с нулевой семантикой — это хвосты более высокочастотных запросов.
Еще можно идти на отраслевые форумы и сайты-вопросники — там тоже могут оказаться актуальные темы.
Теперь забудем про SEO: расскажу о журналистском подходе к поиску тем для статей.
Как искать темы для статей без внедрения поисковых запросов
Этот подход больше свойственен бренд-медиа, особенно, если они монетизируются не с продажи продуктов. Например, РБК Pro и Хакер монетизируются за счет платной подписки на их контент. Им не столько интересно SEO, сколько производство авторских материалов, которые хотелось бы читать их целевой аудитории на досуге. Такой подход свойственен при работе с развлекательным контентом, а не гайдами и обзорами.
Как находить интересные темы для бренд-медиа:
- Заниматься ньюсджекингом. Например, сайты с новостями просто берут их друг у друга и рерайтят. Главное – найти первоисточник, который конкурент использовал в создании материала. Исходная информация будет более качественной – ваше медиа по-своему интерпретирует ситуацию, не будет испорченного телефона и возможных ошибок в плане фактуры.
- Найти и мониторить подходящие источники информации. После того, как вы несколько раз украдете инфоповоды у какого-нибудь источника, будет логично его добавить в свой список мониторинга. В качестве источников можно использовать англоязычные ресурсы, а также сайты с исследованиями, трендбуками и прочим – зависит от вашей темы. Чтобы искать горячие материалы по определенным поисковым запросам, можно использовать Google Trends. Также можно следить за пресс-релизами компаний: например, их выпускает ВКонтакте.
- Брать интервью у экспертов. Можно искать экспертов самому и договариваться с ними для того, чтобы взять фактуру. Если у медиа есть свои каналы дистрибуции, через них можно обращаться к читателям с просьбой найти эксперта – мы так делали и это отлично работает. Также можно обращаться в пресс-службы компаний – им нужен пиар.
- Спрашивать у аудитории. Самый верный способ сделать контент, который понравится аудитории – поинтересоваться у читателей, про что бы они хотели узнать. Также можно указать канал для связи с редакцией вашего медиа – пусть читатели задают вопросы.
Еще можете спросить у ChatGPT — иногда бот накидывает неплохие идеи.
на журнал
