Как работать с Яндекс Вебмастером: гид по сервису

Сергей

Бондаренко

Автор статьи

Как работать с Яндекс Вебмастером: гид по сервису

Инструменты Яндекс Вебмастера помогают проверять позиции сайта в Яндексе, анализировать индексирование страниц и их техническую оптимизацию. Рассказываем, как пользоваться сервисом, чтобы приводить на сайт больше посетителей из поисковых систем.

Что такое Яндекс Вебмастер

Яндекс Вебмастер — это онлайн-инструмент для веб-разработчиков и владельцев сайтов. Он обладает широким набором инструментов и аналитики, необходимой для эффективной оптимизации и продвижения веб-ресурсов в поисковой системе Яндекс.

В Яндекс Вебмастере пользователи могут:

• получать информацию о индексации страниц сайта в выдаче Яндекса;
• выявлять технические ошибки на сайте;
• анализировать трафик по ключевым запросам и узнавать позиции сайта по ним;
• получать ряд других, менее значимых отчетов, полезных для поисковой оптимизации своего сайта.

Как подключить и настроить Яндекс Вебмастер

Чтобы начать пользоваться Яндекс Вебмастером не нужна регистрация: достаточно иметь аккаунт в Яндексе. Но если у вас нет Яндекс-аккаунта, его нужно создать — просто зарегистрировать почту в Яндексе с привязкой мобильного телефона.

Чтобы зарегистрироваться уже в самом сервисе, войдите в Яндекс Вебмастер с Яндекс-аккаунтом и нажмите «Добавить сайт». Далее в открывшемся окне вставьте в строку адрес вашего сайта.

Введите в это поле адрес вашего сайта

После нужно подтвердить ваши права на этот сайт. Это можно сделать тремя способами:

• Мета-тег. Добавьте специальный код в ваш сайт через FTP или файловый менеджер в админ-панели или хостинге. Найдите контейнер head в шаблонах сайта и разместите предоставленный Яндексом мета-тег между тегами head и /head. После этого проверьте подлинность с помощью кнопки «Проверить».
• HTML-файл. Загрузите предоставленный HTML-файл на сервер вашего хостинга в корневую папку сайта. Это можно сделать через FTP или файловый менеджер в админ-панели или хостинге. После загрузки файла выполните проверку.
• DNS-запись. Добавьте предоставленную Яндексом TXT-запись в настройки DNS вашего домена через регистратор. Найдите раздел редактирования DNS-записей вашего сайта и добавьте запись. После этого выполните проверку в панели управления.
  

Чтобы подтвердить права на ваш сайт используйте один из предложенных способов

Если вы все сделали верно, вуаля, вы зарегистрировались в сервисе! Теперь разберем каждый из его разделов и их функции.

Сводка

Раздел «Сводка» — это главная информационная панель (дашборд) в Яндекс Вебмастере. В этой панели пользователи могут получить краткую обзорную информацию о текущем состоянии своего сайта.

Что включает этот раздел:

• Проблемы сайта. В этой части сводки отображается информация о проблемах, выявленных сервисом на вашем сайте. Например, сервис может обнаруживать дубли в метатегах title и description. Каждое из наблюдений сервиса дополняется подсказкой и конкретным списком страниц с ошибками, чтобы вам было проще устранить проблему.
• Меню для подключения турбо-страниц. Здесь вы можете найти ссылки на меню, позволяющее подключить и настроить турбо-страницы для вашего сайта. Турбо-страницы способствуют ускоренной загрузке контента на мобильных устройствах, что может положительно сказаться на пользовательском опыте и ранжировании в поисковых системах.
• Клики и показы популярных запросов. В этой части сводки отображается информация о наиболее популярных запросах, по которым пользователи заходят на ваш сайт.

• Последние проиндексированные внешние ссылки на ваш сайт. Здесь вы можете увидеть последние внешние ссылки, которые были проиндексированы Яндексом. 
• Информация об индексировании сайта и истории обхода. Здесь отображается статистика индексации вашего сайта, а также история обхода поисковыми роботами. 
• Обновление ИКС. В этой части сводки отображается информация о последнем обновлении индекса качества сайта (ИКС) Яндекса. Индекс качества сайта отражает общую оценку качества и релевантности вашего сайта для пользователей и поисковых систем.

Здесь собрана краткая обзорная информация о текущем состоянии вашего сайта

Качество сайта

Этот раздел включает в себя два важных инструмента, которые определяют, насколько хорошо ваш сайт соответствует требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей.

Показатели качества

Раздел содержит сводную информацию об ИКС и знаках, которая помогает определить общее качество вашего сайта. Среди них:

• Отслеживание динамики ИКС.  Это числовой показатель, который отражает, насколько полезен сайт для вашей целевой аудитории с точки зрения Яндекса. Доподлинно факторы ранжирования этой метрики неизвестны, но по наблюдениям, на ИКС влияет посещаемость сайта, количество его страниц, возраст домена и качество услуг, предоставляемых сайтом.
• Сравнивать ИКС и дополнительные данные о вашем сайте с показателями ИКС и данными конкурентов. Вы можете добавить для сравнения адреса сайтов ваших конкурентов, чтобы отслеживать изменения на их сайте. Если их ИКС растет: значит, скорее всего конкуренты работают над оптимизацией своих ресурсов. Также в сервисе можно узнать, подключены ли у конкурентов Турбо-страницы, поиск по товарам, зарегистрированы ли они в Яндекс Бизнесе и какие отзывы оставляют на их сайт. 
• Следить за достижениями, влияющими на качество сайта. Здесь вы можете отслеживать различные достижения, которые влияют на общее качество вашего сайта. Например, анализировать трафик на Турбо-страницы и оценивать их эффективность в привлечении аудитории. Также вы сможете оперативно реагировать на любые проблемы на вашем сайте, например ошибки 404 или другие технические недочеты, которые могут отрицательно сказаться на его качестве.
• Получать рекомендации по дальнейшему развитию сайта. На основе анализа показателей качества вашего сайта, Яндекс Вебмастер предоставляет рекомендации и советы по его дальнейшему развитию. Это могут быть рекомендации по оптимизации контента, улучшению технической составляющей сайта, улучшению пользовательского опыта и другие.
  

Раздел содержит сводную информацию об ИКС и знаках, которая поможет понять, насколько полезен сайт посетителям. Здесь также можно сравнивать данные вашего сайта с данными других сайтов

Отзывы

На этой странице вы можете просматривать и анализировать отзывы о вашем сайте или организации, а также получать обратную связь от пользователей в виде оценок.

Отзывы о вашем сайте или организации

Здесь представлены отзывы, оставленные пользователями о вашем сайте или деятельности вашей организации. Эти отзывы могут содержать информацию о качестве услуг или продуктов, удовлетворенности клиентов, а также о любых проблемах или недочетах, которые пользователи могут заметить.

Оценки пользователей

Пользователи могут выставлять вашему сайту или организации оценки, отражающие их общее впечатление. Оценки позволяют получить общее представление о том, как ваш сайт или организация воспринимается пользователем.

Здесь вы можете просматривать отзывы о вашем сайте или организации, а также оценки пользователей

Диагностика

Яндекс Вебмастер проверяет ваш сайт каждый день и обнаруживает ошибки, информация об этом появляется в разделе.

В данном разделе вы найдете инструменты и отчеты, которые помогут вам провести полную диагностику вашего сайта.

Диагностика сайта

Инструмент «Диагностика сайта» выдает подробный отчет об ошибках, которые могут влиять на работу и правильную индексацию вашего веб-ресурса. Яндекс Вебмастер классифицирует ошибки на четыре основные категории:

• Фатальные ошибки — являются наиболее серьезными нарушениями, которые могут непосредственно влиять на доступность вашего сайта для посетителей. Сюда относятся такие проблемы, как недоступность сервера, серьезные проблемы с безопасностью и невозможность для поисковых роботов проиндексировать ваш сайт. Решение таких проблем необходимо проводить незамедлительно, так как они могут привести к тому, что пользователи не смогут получить доступ к вашему ресурсу.
• Критичные ошибки — также серьезны, но уже не оказывают прямого влияния на доступность вашего сайта. Сюда могут входить проблемы с внутренними ссылками, неправильная настройка SSL-сертификата и медленный ответ сервера. Хотя эти проблемы не приведут к недоступности сайта, они все же могут серьезно повлиять на его производительность.
• Возможные проблемы. Возможные ошибки влияют на индексацию вашего сайта и, следовательно, на его позиции в поисковой выдаче. Сюда включаются ошибки в метатегах, файлах robots.txt и sitemap.xml, а также проблемы с работой счетчика Яндекс.Метрики. Решение этих проблем поможет улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах.
• Рекомендации — представляют собой советы от Яндекса по доработке вашего сайта с целью улучшения его ранжирования. Это может включать в себя рекомендации по контенту, техническим аспектам и другим факторам, которые могут повлиять на видимость вашего сайта в поисковых системах.
  

Наличие информации об ошибках не влияет на ранжирование или индексирование сайта, но Яндекс советует исправлять «Критичные» и «Фатальные» ошибки

На странице диагностики сайта вы найдете фильтр по категориям ошибок для удобства анализа. Если на вашем сайте обнаружена конкретная проблема, Яндекс Вебмастер покажет вам дату ее появления и предложит проверить ее актуальность. Это поможет вам оперативно реагировать на проблемы и улучшать работу вашего сайта.

Безопасность и нарушения

Здесь вы получаете информацию о подозрительных действиях на вашем сайте, которые могут привести к исключению из поисковой выдачи или к значительному понижению его позиций. Яндекс Вебмастер сообщает не только о наличии вредоносного кода, который представляет прямую угрозу для пользователей, но и о других манипуляциях с результатами поиска.

Частые виды нарушений:

• Перенаправление на сторонние ресурсы. Это тактика, при которой посетителей сайта перенаправляют на другие веб-ресурсы, часто незаконно. Яндекс накладывает санкции за подобные действия, чтобы защитить пользователей от потенциальных угроз.
• Скрытый или малозаметный текст с ключевыми словами. Это способ обмана поисковых систем путем включения большого количества ключевых слов на странице, но при этом делается так, чтобы они не были видны обычным пользователям. Это нарушение правил может привести к понижению рейтинга сайта.
• SEO-тексты с избыточным количеством ключей. Наполнение страниц сайта SEO-текстами, содержащими большое количество ключевых слов, но не несущих реальной информации для пользователей. Такой контент не только негативно влияет на пользовательский опыт, но и может привести к штрафам от поисковых систем.
• Копирование контента с других ресурсов. Использование на сайте контента, скопированного со сторонних источников без соответствующих разрешений или упоминания оригинальных авторов, может быть расценено как нарушение авторских прав.
• Сомнительные внешние ссылки. Большое количество внешних ссылок низкого качества или сомнительного происхождения может быть расценено как попытка манипулирования ранжированием.
• Имитация действий пользователей. Попытка имитировать поведение пользователей на сайте, например клики по ссылкам или взаимодействие с элементами страницы, может быть расценена как попытка манипулирования поведенческими факторами ранжирования.
• Кликджекинг. Размещение невидимых дополнительных элементов поверх основных форм и кнопок для получения персональных данных пользователей без их согласия. Это может быть воспринято как недобросовестная практика и привести к санкциям.

Об остальных видах нарушений вы можете прочитать в официальной подсказке от Яндекса.

Так Вебмастер показывает вам возможные нарушения на вашем сайте, предоставляя информацию о дате их возникновения, и предлагает проверить их актуальность. Это поможет вам оперативно отреагировать на проблемы и устранить нарушения, чтобы избежать негативных последствий для вашего сайта.

Поисковые запросы

В этом разделе можно анализировать частоту и условия отображения сайта в результатах выдачи, а также частоту переходов пользователей на сайт по тем или иным запросам.

Статистика запросов

Здесь собирается информация о том, как меняется средняя позиция вашего сайта в результатах поиска и какие запросы приносят больше всего трафика на ваш ресурс. Этот раздел обновляется ежедневно и позволяет проанализировать данные за конкретный период времени. Кроме того, вы можете выбрать статистику по регионам и видам устройств для более детального анализа.

Статистика поисковых запросов делится на три группы:

• Группы. Этот раздел показывает общую статистику по запросам вашего сайта, но не предоставляет аналитику по конкретным запросам.
• Популярные запросы. Это статистика по фразам с наибольшим количеством показов, которые привели к отображению вашего сайта в результатах поиска за последние три месяца. Учитываются первые 3 000 запросов. Этот раздел позволяет анализировать аналитику отдельных запросов для лучшего понимания того, какие запросы привлекают наибольшее внимание пользователей.
• Избранные запросы. Здесь представлена статистика для запросов, которые вы добавили в группу «Избранное». Этот раздел также дает аналитику по отдельным запросам для более детального анализа.

Раздел содержит статистику по поисковым запросам

Вы также можете анализировать статистику поисковых запросов по различным показателям: CTR, количеству показов, количеству кликов и средней позиции. С этими данными вы сможете оценить эффективность внедрения запросов в метатеги и определить, какие запросы приносят наибольший трафик на ваш сайт.

Статистика страниц

Анализ статистики страниц позволяет оценить, насколько успешно страницы сайта привлекают посетителей через результаты поиска. Эти данные позволят оценить эффективность сниппетов страниц и, при необходимости, улучшить их информативность.

Инструмент позволяет:

• Анализировать страницы, на которые чаще всего переходят из конкретных регионов.
• Определять, какие сниппеты и страницы привлекают больше целевых действий на различных устройствах пользователей.
• Оценивать эффективность конкретной страницы сайта.
• Сравнивать различные страницы по одному показателю.

Статистика страниц помогает понять, насколько хорошо страницы сайта привлекают посетителей из результатов поиска

Управление группами

На этой странице отображается статистика запросов, по которым сайт располагается в первых 50 позициях результатов поиска Яндекса.

Эта функция помогает:

• Определить, по каким запросам поисковая система отображает страницы сайта, а также какие именно страницы сайта отображаются по этим запросам.
• Просматривать статистику показов, кликов, позиций и CTR сайта в поисковой выдаче.
• Добавлять собственные поисковые запросы для отслеживания.
• Группировать запросы для получения подробной информации на странице «Статистика запросов».

Статистика отображает средние показатели, собранные за последние 7 дней.

На этой странице, по умолчанию доступно несколько групп запросов, но вы можете добавить свою группу, чтобы объединить запросы, с которыми работаете чаще всего

Мониторинг запросов

Здесь представлена статистика по запросам и страницам вашего сайта, которые отображаются в результатах поиска Яндекса. С использованием фильтров и сортировки данных вы можете выявить области изменений и потенциальные возможности для улучшения видимости вашего сайта в поиске.

Этот инструмент поможет узнать, по каким поисковым запросам ваш сайт отображается в результатах поиска Яндекса

Тренды

В этом разделе вы можете не только отслеживать состояние своего сайта, но и анализировать общие тенденции в вашей отрасли. Для этого в меню выберите категорию соответствующую вашей сфере деятельности, и настройте желаемый временной период для изучения данных.

Информация рассчитывается от так называемой точки отсчета — изначальных аналогичных данных, по которым у Вебмастера есть статистика. Более подробную информацию о построении трендов можно найти в Справке.

Важно отметить, что тренд вашего сайта в целом должен соответствовать ситуации в вашей отрасли. Резкое снижение может указывать на необходимость доработки оптимизации вашего ресурса.

Здесь можно сравнить поисковый трафик вашего сайта с сайтами той же категории

Рекомендованные запросы

Здесь представлены запросы, собранные Яндексом, исходя из тематики вашего сайта. Они разделены на подгруппы в зависимости от наличия показов. Рекомендованные запросы могут быть использованы для включения в SEO-продвижение или для использования в контекстной рекламе.

Таблица с рекомендованными запросами включает следующие данные:

• Прогноз показов за 30 дней.
• Прогноз кликов за 30 дней.
• Прогноз стоимости клика в рублях.
• Текущая позиция страницы в поиске, которая фактически является средней за последние 30 дней.

Индексирование

Результаты поиска могут включать страницы вашего сайта или исключать их после того, как робот Яндекса посещает их и назначает определенный статус. Роботы периодически сканируют страницы, поэтому важно отслеживать динамику индексирования.

Статистика обхода

«Статистика обхода» позволяет узнать, какие страницы вашего сайта обходит и индексирует робот Яндекса, а также адреса, которые не удалось загрузить. Это может быть вызвано различными причинами, например недоступность сервера, на котором расположен ваш сайт, или ошибки в содержимом самих страниц.

Более подробная информация о причинах обхода страниц доступна в Справке Яндекса.

Раздел собирает информацию о том, какие страницы вашего сайта обходит робот

Страницы в поиске

Этот раздел показывает страницы вашего сайта, которые участвуют в поиске Яндекса. Возможности этого инструмента:

• Отслеживание количества страниц в поиске. Вы можете узнать, сколько страниц вашего сайта участвует в выдаче Яндекса, и следить за соотношением числа добавленных и исключенных страниц.
• Информация о посещении роботом. Узнайте, когда последний раз робот посещал ваш сайт и обновлял поисковую выдачу. Это позволяет вам оценить регулярность обхода и обновления информации о вашем сайте в поисковой системе.
• Причины исключения страниц. Если какие-то страницы были исключены из результатов поиска, вы сможете узнать причину этого и принять необходимые меры для исправления ситуации.

Статистика разбита на три группы:

• Последние изменения. Отображает, какие страницы были добавлены в выдачу, а какие удалены.
• Все страницы. Предоставляет информацию о всех проиндексированных страницах вашего сайта.

Исключенные страницы. Показывает страницы, которые были исключены из выдачи.

Раздел отображает страницы сайта, которые участвуют в поиске Яндекса

Страница не попадет в результаты поиска, если она дублирует контент другой страницы, содержит спам или вирусы и т. д.

Структура сайта

Здесь отображаются разделы вашего сайта, содержащие не менее 10 страниц и составляющие более 1% от общего числа страниц, загруженных в базу поиска. Это позволяет вам оценить организацию контента на вашем сайте и его структуру.

Ресурс представлен в виде дерева в соответствии со структурой URL-адресов вашего сайта. Для каждого раздела можно просмотреть количество страниц, которые обходит робот и которые участвуют в индексации. Если у вас есть вопросы о том, как правильно организовать структуру вашего сайта, вы можете обратиться к инструкции в Справке Яндекса.

Здесь отображается структура сайта

Все страницы

На этой вкладке вы можете скачать архив со статистикой по страницам, которые были добавлены в sitemap или на основе которых созданы турбо-страницы.

Этот инструмент помогает вам:

• Найти страницы с одинаковыми Title и Description. Дублирующиеся заголовки и описания негативно скажутся на SEO вашего сайта, поэтому важно выявить их и внести изменения для улучшения оптимизации.
• Найти страницы, которые не попали в sitemap. Если некоторые страницы не были добавлены в sitemap, это может быть признаком проблемы в индексации контента. Этот инструмент поможет выявить такие страницы и принять меры для их включения в sitemap.
• Проверить редиректы. Редиректы – это автоматическая переадресация посетителя сайта с одной страницы на другую. То есть при переходе на страницу, для которой настроен редирект, пользователь будет попадать на другую. Вы сможете проверить, что они настроены правильно: нет нерабочих ссылок или ошибок в перенаправлениях, которые могут негативно сказаться на пользовательском опыте и SEO вашего сайта.

Проверка страницы

Раздел «Проверка страницы» позволяет проверить, как отображаются страницы вашего сайта в десктопной и мобильной версиях. Это важный инструмент для того, чтобы убедиться, что ваш сайт корректно отображается на различных устройствах и соответствует современным требованиям адаптивности.

Основные функции раздела:

• Просмотр десктопной версии. Вы можете проверить, как ваша страница отображается на экранах компьютеров и ноутбуков, чтобы убедиться, что контент выглядит правильно и привлекательно для пользователей на десктопных устройствах.
• Просмотр мобильной версии. Этот инструмент позволяет вам оценить, как ваша страница отображается на мобильных устройствах. Это важно для обеспечения удобства использования вашего сайта пользователем и улучшения его мобильной доступности.

Мониторинг важных страниц

Этот инструмент помогает отслеживать важные страницы вашего сайта. После добавления интересующих страниц в специальное окно вы получаете доступ к информации о следующих параметрах:

• Текущий Title и Description. Вы сможете увидеть текущие заголовок и описание страницы, чтобы оценить, как ваш контент отображается в поисковой выдаче.
• Фиксация изменений. Узнайте, когда были зафиксированы изменения на странице, чтобы оперативно реагировать на любые обновления.
• Дата последнего обхода роботом и ответ сервера. Эта информация позволяет вам оценить, когда робот Яндекса последний раз посещал вашу страницу и какой ответ сервера был получен.
• Дата версии страницы в поисковой базе. Узнайте, когда последний раз ваша страница была проиндексирована и включена в поисковую базу.
• Статус индексирования страницы. Например, вы увидите, является ли ваша страница активной в поисковой выдаче или она находится на редиректе или в ином статусе.
  

На этой странице можно настроить отслеживание индексирования наиболее важных страниц сайта и наиболее популярных — рекомендованных Яндекс Вебмастером

Яндекс также предлагает отслеживать рекомендованные страницы, которые получили наибольшее число кликов и показов в поисковой выдаче за неделю.

Чтобы получить дополнительную информацию о странице и её историю, вы можете нажать на значок с часами около URL. Если вы обнаружите какие-то проблемы, вы сможете перейти в инструменты ответа сервера и переобхода страницы прямо из этого окна.

Для удобства мониторинга страниц можно настроить получение оповещений обо всех изменениях, которые отслеживает инструмент. Это позволит вам оперативно реагировать на любые изменения и проблемы на наиболее важных страницах.

Переобход страниц

Этот инструмент помогает проиндексировать страницу в принудительном порядке. Это полезно, если вы создали новую страницу и хотите, чтобы она была проиндексирована немедленно, а не ожидать следующего автоматического обхода роботом по расписанию.

Основные функции раздела:

• Проиндексировать новую страницу. Если вы создали новую страницу на вашем сайте, вы можете использовать этот инструмент, чтобы немедленно запросить индексирование её роботом Яндекса.
• Принудительное обновление информации. Если вам необходимо обновить содержимое страницы и убедиться, что эти изменения будут учтены в поисковой выдаче как можно скорее, вы можете воспользоваться этим инструментом для принудительного обновления страницы в поисковой базе.

Обратите внимание, что на инструмент установлен лимит в 200 переобходов в сутки.

Файлы Sitemap

Раздел «Файлы Sitemap» предназначен для управления файлами карты сайта (sitemap) и ускорения их индексации роботом поисковой системы. Этот инструмент позволяет сообщить роботу о структуре вашего сайта, что способствует более быстрой и точной индексации его страниц.

Основные функции раздела:

• Загрузка карт сайта. Вы можете загружать любое количество карт сайта в формате sitemap.xml. Это позволяет роботу быстро и эффективно обработать информацию о вашем сайте и проиндексировать его страницы.
• Переобход карты сайта. Если в вашей карте сайта добавились новые страницы с момента последней загрузки, вы можете запросить их переобход. Робот обработает заявку в течение трех дней. Однако за один месяц карту можно отправить на переобход не более 10 раз.
• Автоматическое обнаружение карт сайта. Инструмент может самостоятельно обнаружить карту сайта на вашем ресурсе, если она указана в файле robots.txt. Это удобно, так как облегчает процесс добавления и управления картами сайта.
• Управление картами сайта. Вы можете удалить и добавить новый URL карты сайта, если произошли изменения в структуре вашего сайта или адресе карты.
  

Здесь можно добавлять файлы Sitemap, чтобы ускорить индексирование сайта

В разделе «Файлы Sitemap» вы найдете информацию о каждой загруженной карте сайта, включая URL, статус обработки (например, Ок", «Редирект», «Ошибка», «Не проиндексирован»), дату последней загрузки роботом и количество ссылок, найденных в файле. Эта информация поможет вам отслеживать статус и процесс обработки карт сайта вашего ресурса.

Обход по счетчикам

Этот инструмент предназначен для сайтов, на которых установлен счетчик Яндекс.Метрики. Он позволяет оптимизировать процесс индексации страниц, предоставляя возможность роботу поисковой системы отдавать приоритет обходу страниц, связанных с данным счетчиком.

Переезд сайта

На вкладке «Переезд сайта» вы можете уведомить Яндекс о том, что ваш сайт переехал на новый адрес. Этот инструмент полезен в случаях изменения доменного имени или структуры URL-адресов вашего сайта.

Как это работает:

• Уведомление о смене адреса. Здесь вы указываете новый адрес вашего сайта в специальном поле. Этот новый адрес становится главным зеркалом для вашего сайта после переезда.
• Подтверждение прав. Прежде чем уведомить Яндекс о переезде, убедитесь, что новый сайт уже добавлен в вашу учетную запись Вебмастера и права на него подтверждены.

Скорость обхода

Скорость обхода определяет частоту, с которой поисковые роботы проверяют ваш сайт. Это важный параметр, который можно настроить в соответствии с особенностями вашего веб-сервера и активностью обновления контента на сайте.

Вы можете задать предпочтительную скорость обхода для роботов вручную, в зависимости от специфики вашего сайта.

Рекомендации:

• Уменьшение скорости обхода. Если ваш сервер испытывает перегрузки из-за частой активности поисковых роботов, рекомендуется уменьшить скорость обхода. Это поможет снизить нагрузку на сервер и избежать проблем с его работой.
• Увеличение скорости обхода. Если ваш сайт часто обновляется новым контентом, вам может быть важно, чтобы этот контент индексировался быстро. В таком случае, увеличение скорости обхода поможет обеспечить более оперативную индексацию новых страниц.
  

Здесь можно настроить скорость обхода сайта

Заголовки и описания

Этот раздел предназначен для проверки уникальности заголовков (title) и описаний (description) на страницах вашего сайта. Если заголовок или описание повторяется на значительной части страниц сайта, данные будут отображены здесь. Информация обновляется после того, как робот посетит страницы.

Раздел помогает проверять уникальность title и description на страницах вашего сайта

Рендеринг страниц JavaScript (β)

Этот инструмент находится в стадии бета-тестирования.

С помощью этого инструмента Вебмастера вы можете контролировать индексирование страниц сайта, где контент отображается через JavaScript. Вы можете указать, следует ли роботу выполнять JavaScript на таких страницах во время обхода вашего сайта. Это полезно в случае отсутствия SSR (Server-Side Rendering) или пререндеринга на вашем сайте.

Вы можете указать, как роботу индексировать ваш сайт:

• Рекомендую рендерить. Робот учитывает вашу рекомендацию и на основе алгоритма определяет, каким образом загрузить страницы.
• На усмотрение робота Яндекса. Робот самостоятельно определяет, выполнять ли JavaScript-код на страницах сайта.
• Не рендерить. Робот не будет выполнять JavaScript-код на сайте. Запретите рендеринг, если на сайте реализован SSR (Server-Side Rendering) или пререндеринг.

Если контент на вашем сайте загружается с задержкой, сообщите об этом Яндексу с помощью специального кода JavaScript. Как это сделать читайте в Справке.

Тут можно указать как роботу индексировать ваш сайт

Представление в поиске

Этот раздел содержит все рекомендации от Яндекса по улучшению сниппетов вашего сайта.

Свежее и актуальное (β)

Этот подраздел работает в режиме бета-тестирования и предназначен для быстрого уведомления поискового робота Яндекса о новых материалах на вашем сайте. Он позволяет обеспечить быструю индексацию и отображение свежего контента в поисковой выдаче. Это полезно для сайтов, которые регулярно обновляются, например новостные или спортивные порталы.

Раздел подходит для сайтов, которые размещают свежие материалы, освещающие актуальные события

Сниппеты и ответы

Сниппеты и специальные ответы — это выделенные элементы в поисковой выдаче Яндекса, которые предоставляют дополнительную информацию о вашем сайте. Они отображаются как отдельный блок и могут содержать различные типы контента.

Специальные ответы:

• Блок рецептов;
• Компания;
• Вопрос-ответ.

Сниппет

• Заголовок и описание;
• Favicon;
• Навигационные цепочки;
• Картинки;
• Быстрые ссылки;
• Галерея статей;
• Сниппет с галереей товаров;
• Рейтинг и телефон.

Чем больше информации в результатах поиска о вашем сайте, тем чаще пользователи будут его выбирать. Чтобы улучшить отображение вашего сайта воспользуйтесь элементами поисковой выдачи в этом разделе.

Имейте ввиду, что даже если выполнить все рекомендации Яндекса, это не дает гарантии, что будет показан специальный ответ или расширенный сниппет. Решение о показе принимает алгоритм.

Здесь можно подключить отображение сниппетов и специальных ответов для представления вашего контента в привлекательном для пользователей виде

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это специальные ссылки, которые обеспечивают быстрый доступ к определенной информации на вашем сайте. Они автоматически генерируются в Вебмастере и отображаются в поисковой выдаче Яндекса, добавить их самостоятельно нельзя. Чтобы попасть в блок быстрых ссылок, страницы должны иметь краткие и понятные названия, отражающие их содержание, а также быть созданы из внутренних ссылок сайта.

Быстрые ссылки могут отображаться для главной и для внутренних страниц сайта

Региональность

На этой вкладке Яндекс Вебмастер определяет регион сайта. Региональность может быть учтена при отображении результатов поиска для географически зависимых запросов. Например, если человек из Санкт-Петербурга ищет информацию о магазинах автозапчастей по запросу «запчасти Тойота», сайт с указанным регионом Санкт-Петербурга будет показан в результатах поиска для этого пользователя.

На данной вкладке можно указать только один регион.

Страница содержит информацию о регионе, который определен для вашего сайта. Если вы хотите изменить регион, изменение вступит в силу после проверки и обновления поисковой базы

Товары в поиске

Поиск по товарам в Яндексе показывает результаты поиска, где товары представлены удобным образом с фотографиями, ценами и основными характеристиками. Чтобы найти самые подходящие предложения, поиск по товарам анализирует запрос пользователя, содержание страниц и как пользователи взаимодействуют с ними, а также другие факторы, например местоположение и язык.

Служба контроля качества Яндекса проверяет некоторые предложения магазинов на соответствие определенным стандартам качества и может исключить магазины, не соответствующие этим требованиям, из результатов поиска по товарам.

Фиды

Чтобы магазины могли быстро сообщать о ценовых изменениях и новых товарах, они могут передавать эти данные Яндексу.

Для того чтобы ваши товары отображались в поиске по товарам, вам нужно подготовить специальный файл с информацией о товарах (YML-фид) и загрузить его в Яндекс Вебмастере.

На этой странице можно загрузить YML-фид с информацией о товарах

Ошибки

Этот раздел предоставляет информацию о любых ошибках или проблемах, которые могут влиять на отображение ваших товаров в поисковой выдаче Яндекса. В нем также предоставляются рекомендации по устранению этих ошибок для оптимизации отображения ваших товаров в поисковой выдаче.

Ошибки и рекомендации

Статистика

Этот раздел предоставляет информацию о регионах, из которых пользователи переходят на ваш сайт через поиск, а также указывает, загружен ли соответствующий файл с товарами для этого региона. Это поможет вам убедиться, что вы передали данные по всем необходимым регионам.

В таблице перечислены регионы, из которых пользователи переходят на ваш сайт из поиска

Доставка

В Вебмастере вы можете указать условия доставки: регион, стоимость, сроки и график работы курьеров. Это позволяет отображать актуальную информацию в поиске по товарам, что помогает магазинам привлечь внимание удобной и выгодной доставкой, а пользователям — выбрать наиболее подходящие условия получения товара.

Здесь можно настроить условия доставки: регион, стоимость, сроки, график работы курьеров

Карточки товара

В этом разделе вы можете размещать предложения о товарах в карточках, чтобы привлечь больше покупателей. Качественные и выгодные для пользователей предложения отображаются выше в выдаче и получают более высокую видимость в результатах поиска.

Здесь можно создавать карточки товаров

Услуги и предложения в поиске

Этот раздел поможет вам привлечь дополнительный трафик с поиска Яндекса и привлечь бесплатный целевой трафик. В поиске Яндекса существует специальный блок с услугами и предложениями, который работает на тех же принципах, что и органический поиск.

Фиды и ошибки

Добавляйте сюда фиды категорий: «Врачи», «Образование», «Исполнители», «Вакансии», «Транспортные средства», «Недвижимость», «Чем заняться», чтобы получить дополнительные заказы. Это бесплатно, и вы привлекаете новых клиентов без дополнительных вложений.

Ваши услуги и предложения будут отображаться в поиске по целевому запросу в специальном блоке, делая вас более заметными.

Чтобы начать, загрузите ссылку на ваш фид в формате YML в Вебмастер и дождитесь окончания проверки.

Чтобы ваши предложения попали в поиск:

• Выберите категорию бизнеса и регион.
• Загрузите YML-фид.
• Если у вас несколько фидов, например, для региональных поддоменов, разместите их все на основном домене и загрузите их для основного сайта в Вебмастере.
• Дождитесь результата проверки.

Здесь будут отображаться все загруженные YML-файлы

Чтобы загружать большое количество предложений сразу, используйте API.

Статистика фидов

В этом разделе вы можете просматривать статистику по предложениям (offers) и сетам (sets) вашего сайта. Сеты представляют собой предложения, объединенные в наборы для отображения в результатах поиска.

Ссылки

В этом разделе представлены различные типы ссылок на вашем сайте.

Внутренние ссылки

На этой вкладке представлены неработающие внутренние ссылки сайта. Ссылка считается неработающей, если в её адресе допущена ошибка, адрес страницы изменился или такой страницы не существует.

Здесь представлены неработающие внутренние ссылки вашего сайта

Внешние ссылки

На странице «Внешние ссылки» отображаются ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Здесь представлена информация о ссылках со страниц, которые известны роботу. Но некоторые ссылки могут не отображаться на странице.

Робот Яндекса регулярно проверяет наличие и работоспособность внешних ссылок. По результатам этих проверок отображается следующая информация:

• URL страницы, на которой установлена ссылка на ваш сайт;
• текст ссылки на ресурсе;
• ИКС (индекс цитирования) ресурса;
• URL страницы, на которую ведет ссылка;
• дата, когда робот Яндекса обнаружил ссылку на ресурсе;
• дата последнего обновления данных о ссылке.

Здесь представлены внешние ссылки вашего сайта

Неработающие ссылки

На этой странице отображаются нерабочие ссылки, разделенные на три категории:

• Внутренние ссылки. Здесь перечислены ссылки, которые ведут на страницы вашего сайта, но которые не работают. Это могут быть ссылки с ошибками в адресе, ссылки на несуществующие страницы или страницы, адрес которых изменился.
• Внешние ссылки. Здесь собраны ссылки с внешних ресурсов, которые указывают на ваш сайт, но не работают. Робот Яндекса регулярно проверяет их работоспособность.
• Исходящие ссылки. Этот раздел содержит ссылки на внешние ресурсы, которые ваш сайт использует, но они также не работают.
  

Здесь представлены неработающие ссылки вашего сайта

Турбо-страницы для контентных сайтов

Турбо-страницы — это специальные легкие версии страниц вашего сайта, которые быстро загружаются даже при при медленном подключении к интернету. Подключение Турбо-страниц позволяет обеспечить быструю загрузку из сервисов Яндекса, что повышает удобство использования вашего сайта. Кроме того, Турбо-страницы монетизируются, что может принести дополнительный доход вашему проекту.

Сводка по турбо

На этой вкладке отображается сводная информация о турбо-страницах. Вы можете увидеть, сколько трафика пришло через мобильные устройства. Также здесь собирается статистика по проблемным турбо-страницам и количество страниц без турбо-версий. Кроме того, здесь представлены рекомендации по улучшению турбо-страниц.

График показывает долю трафика с мобильных устройств на Турбо-страницы с учетом выбранной даты

Источники

Здесь можно управлять Турбо-страницами вашего сайта. Они могут формироваться разными способами:

• Ссылка на источник — через RSS-канал. До 1 000 элементов item при каждом обходе RSS, до 100 RSS на сайт. RSS можно создавать автоматически с помощью плагина для вашей CMS. Как подключить читайте подробно в Инструкции по подключению.
• Загрузка через API — с помощью API Яндекс Турбо-страниц подходит для крупных сайтов. Пакетная загрузка. До 10 000 элементов item в каждой задаче, до 10 задач одновременно.
  

Здесь можно загрузить источники Турбо-страниц

Настройки

На этой вкладке вы можете настроить главную турбо-страницу, добавить меню ресторанов, изменить дизайн, подключить комментарии, рекламу или веб-аналитику. Здесь также представлены и другие функции, однако описание каждой из них требует отдельной статьи. Для некоторых параметров вы можете сразу видеть изменения в окошке справа.

Страница настроек Турбо‑страниц

Отладка

На этой вкладке вы можете быстро проверить содержимое турбо-страниц и исправить найденные ошибки.

Здесь можно проверить содержимое источника данных и исправить ошибки

Инструменты

В этом разделе собраны бесплатные инструменты для веб-разработчиков.

Анализ robots. txt

Инструмент помогает проверить правильность настроек в файле robots. txt с помощью кнопки «Проверить». Также вы можете создать новый файл robots. txt прямо в этом инструменте, после чего скачать его и добавить на ваш сайт.

Анализ файлов Sitemap

Инструмент помогает обнаружить ошибки в файле sitemap. xml, которые могут быть вызваны как специальными генераторами, так и функциями CMS. Он позволяет точно определить эти ошибки до конкретных строк. Вы можете выполнить проверку, вставив код напрямую в поле, указав URL карты или загрузив сам файл sitemap.

Проверка ответа сервера

Для обеспечения корректной работы сайта критически важно, чтобы сервер возвращал правильный код ответа — 200 ОК. Это гарантирует, что пользователи смогут получить доступ к содержимому страницы без проблем. Кроме того, время ответа сервера должно быть быстрым, не превышающим 1000 мс, а в идеале — менее 200 мс. Медленная загрузка страницы может привести к тому, что пользователи не смогут попасть на сайт или покинут его из-за долгой загрузки.

При проверке страницы в Вебмастере вы получите все необходимые данные о состоянии сервера, время ответа и другие метрики производительности, что позволит вам выявить и исправить любые проблемы, мешающие пользователям нормально использовать ваш сайт.

Удаление страниц из поиска

Этот инструмент помогает массово удалять страницы, принадлежащие одному разделу сайта или содержащих в URL одинаковые символы.

Согласно правилам Яндекса, страницы могут быть удалены из поиска только в следующих случаях:

• Страница возвращает серверный ответ с кодом 404, 403 или 410 при обращении к ее адресу робота.
• Страница запрещена для индексации через файл robots.txt или с помощью метатега noindex.

Проверка мобильных страниц

Этот инструмент позволяет узнать, адаптированы ли страницы вашего сайта под мобильные устройства. Он проверяет не весь сайт в целом, а только указанный URL. По результатам проверки вы получите информацию о возможных ошибках или выполненных рекомендациях по оптимизации мобильной версии страницы. Это позволит улучшить пользовательский опыт и повысить эффективность вашего сайта на мобильных устройствах.

XML-валидатор

Этот валидатор поможет вам проверить экспортные XML-файлы для партнерских программ Яндекса на соответствие их структуре XSD-схемы. Инструмент упростит отладку экспортных файлов и ускорит процесс попадания ваших данных в базы партнерских программ Яндекса.

Вы можете проверить соответствие ваших XML-файлов как стандартным схемам партнерских программ, так и произвольным, выбрав опцию «другие схемы» в списке схем валидации.

Настоятельно рекомендуется проверять валидность экспортного файла после его создания или внесения изменений перед передачей в Яндекс, чтобы избежать возможных проблем и убедиться в корректности передаваемых данных.

Валидатор микроразметки

С помощью этого валидатора можно проверить семантическую разметку, внедренную на вашем сайте, и удостовериться в том, что роботы поисковых систем смогут извлечь структурированные данные.

В настоящее время в валидаторе можно проверить все популярные форматы микроразметки: микроданные (microdata), schema.org, микроформаты, OpenGraph и RDFa. Однако следует отметить, что специальные сниппеты и использование размеченных данных в сервисах не предусмотрено для всех форматов. Подробнее о том, какие структурированные данные использует Яндекс, вы можете прочитать в разделах Справки.

Проверка наличия НУЦ сертификата

Сертификат Национального центра сертификации можно получить на портале Госуслуги, если был отозван сертификат безопасности международного центра. При выдаче документа обязательно будет проверена связь получателя с сайтом, а само название ресурса будет опубликовано в публичном логе.

Настройки

• Уведомления — настройка уведомлений о сайте. С помощью уведомлений вы можете следить за состоянием вашего сайта в поиске. 
• Права доступа — тут указаны пользователи, управляющие сайтом.
• Привязка к Яндекс Метрике — тут можно связать счётчики Яндекс Метрики с сайтом. Это позволит управлять обходом страниц, на которых установлен счетчик
• Иконка ИКС — здесь можно установить и настроить иконку индекса качества сайта (ИКС) для поддоменов и неглавных адресов.

Полезные сервисы

В разделе собраны различные инструменты и сервисы, предоставляемые Яндексом. Они могут быть полезными для вебмастеров и владельцев сайтов.

Раздел предоставляет доступ к следующим инструментам:

• Яндекс Выгода;
• Яндекс Директ;
• РСЯ;
• Яндекс Маркет; 
• Партнерская сеть Яндекс Браузера;
• Яндекс Бизнес;
• Яндекс Метрика;

• Яндекс Облако;

• Яндекс Толока;
  
• Яндекс 360 для бизнеса;
• Авторизация через Яндекс ID;
• Партнерская сеть Маркета.

Заключение

Яндекс Вебмастер может дать полную картину того, как Яндекс видит ваш сайт. Если пользоваться доступными внутри сервиса инструментами, можно улучшить положение своего сайта в выдаче и наладить стабильный поток трафика. А если подписаться на телеграм-канал Awake Journal, то можно всегда быть в курсе новых и эффективных инструментов в маркетинге, разобраться в продвижении бизнеса и запуске новых продуктов. 👀