Автор статьи
Google Search Console — незаменимый инструмент SEO-специалиста. Отслеживайте индексирование сайта в Google, выявляйте его ошибки, анализируйте его ссылочный профиль и многое другое — все это доступно в одном удобном интерфейсе. Рассказываем, как пользоваться сервисом.
Что такое Google Search Console
Google Search Console (GSC) — это онлайн-сервис, который отслеживает производительность и работоспособность вашего сайта, а также его позиции в поисковой выдаче Google. В этом сервисе множество инструментов для поисковой оптимизации и улучшения пользовательского опыта.
Основные функции Google Search Console включают:
- Мониторинг индексирования и работы поисковых роботов. С помощью GSC вы можете отслеживать, какие страницы вашего сайта проиндексированы поисковыми роботами Google, и контролировать, как они взаимодействуют с вашим контентом.
- Обнаружение ошибок. Устранение ошибок помогает улучшить пользовательский опыт и повысить видимость вашего сайта в поисковой выдаче.
- Анализ поисковой эффективности. Здесь вы можете оценить, как ваш сайт появляется в результатах поиска Google. Отчет включает в себя информацию о показах, кликах, CTR и позициях вашего сайта для различных запросов.
- Запросы на индексацию страниц. Вы можете отправлять запросы на индексацию новых или измененных страниц вашего сайта, чтобы обеспечить быстрое и полное включение вашего контента в поисковую базу Google.
- Анализ внешних и внутренних ссылок. GSC помогает понять, какие сайты ссылаются на ваш сайт. Чаще всего используют, чтобы понять: какие сайты ссылаются на ваш, с каких и на какие страницы. Это помогает проанализировать ссылочный профиль: выявить трастовые ссылки, а спамные отправить на удаление.
Начало работы
Специально регистрироваться в Google Search Console не надо, достаточно иметь учетную запись Google. Если у вас уже есть аккаунт Google (например, Gmail), вы можете использовать его для входа в консоль GSC. Если учетной записи в Google пока нет — создайте.
После входа в учетную запись в Google Search Console нужно добавить свой сайт. Это можно сделать двумя способами: через доменный ресурс или ресурс с префиксом URL.
Введите домен или URL вашего сайта и следуйте инструкциям для подтверждения владения сайтом.
Подтверждение прав на сайт
Это можно сделать несколькими способами:
- Использование HTML-файла — скачайте файл и добавьте его в корневую папку вашего сайта.
- Использование HTML-тега — скопируйте метатег и вставьте его на главную страницу вашего сайта в раздел <head>.
- Использование Google Analytics — убедитесь, что на вашем сайте присутствует код analytics.js или gtag.js в разделе <head>.
- Использование менеджера тегов Google — добавьте соответствующий тег в ваш аккаунт менеджера тегов.
Поиск и исправление ошибок с помощью GSC
После добавления сайта в Google Search Console вы получите доступ к аналитическим данным. Но если вы только недавно создали сайт и он еще не успел проиндексироваться, отчеты будут пустыми.
Также на главной странице сервиса вы можете быстро проверить на индексацию и ошибки конкретную страницу сайта. Для этого нажмите кнопку «Проверка URL». Далее, в строке «Проверка всех URL на ресурсе…», введите URL-адрес страницы, которую хотите проверить на ошибки.
Далее GSC проверит страницу и выдаст результаты:
- наличие или отсутствие проиндексированного URL-адреса страницы в поисковой выдаче Google;
- индексирование страниц — отчет о том, была ли страница просканирована ботом;
- HTTPS — отчет об использовании протокола HTTPS;
- строки навигации — результаты о наличии ошибок.
Читайте также: «Нейромаркетинг – как взламывают мозг потребителя»
Отчет поисковой эффективности сайта
В этом разделе вы получаете информацию о позициях вашего сайта в результатах поиска Google.
Результаты поиска
Подраздел «Результаты поиска» содержит отчеты с положением вашего сайта в результатах поиска Google. Он включает в себя метрики, которые мы разберем ниже чуть подробнее.
Показы
Это количество раз, когда ваш сайт был показан в результатах поиска по определенным запросам. Чем больше показов у вашего сайта, тем больше пользователей видят ваш сайт в результатах поиска.
Клики
Это количество кликов на ваш сайт после того, как его страницы были показаны в результатах поиска. Это важная метрика, которая показывает, насколько успешно ваш сайт привлекает пользователей из поисковой системы.
Средний CTR
Это отношение количества кликов к количеству показов вашего сайта в результатах поиска. Метрика выражается в процентах и дает оценить, насколько привлекательны заголовки и описания вашего сайта для пользователей.
Средняя позиция
Эта метрика показывает среднюю позицию вашего сайта в результатах поиска по определенным запросам. Чем ближе ваш сайт к верхней части результатов поиска, тем выше вероятность того, что пользователи увидят его и перейдут на него.
Показатель эффективности
Этот дашборд помогает определить, какие улучшения могут быть внесены для повышения видимости и эффективности вашего сайта в поисковой системе.
Данные можно отсортировать по следующим критериям:
- Запросы — включает в себя наиболее популярные поисковые запросы, количество кликов и показов вашего сайта по ним.
- Страницы — показывает самые популярные страницы вашего сайта, а также количество кликов и показов на них.
- Страны — указывает на регионы с наибольшим количеством посещений вашего сайта.
- Устройства — позволяет определить устройства, с которых ваш сайт просматривается наиболее часто.
- Вид в поиске — отображает типы результатов, в которых ваш сайт отображается в поисковой выдаче.
- Даты — предоставляет таблицу с данными о кликах и показах по датам.
Для оптимизатора важно учитывать источники трафика на сайт, чтобы определить, как пользователи находят сайт и какие запросы они используют. В разделе «Запросы» можно отслеживать основные пути привлечения трафика.
Особый интерес представляют низкочастотные запросы. Некоторые из них могут приносить небольшой объем трафика, но под них целесообразно создать отдельные страницы для продвижения. По низкочастотным запросам меньше конкуренция и больше шансов занять топ.
Индексация страниц
Раздел «Индексация страниц» предоставляет данные об индексации страниц вашего сайта поисковой системой Google. В этом разделе можно увидеть, сколько страниц вашего сайта попадают в выдачу Google. А если они не отображаются в поиске, то будут указаны причины.
Покрытие (индексирование страниц)
Это раздел в GSC, который предоставляет информацию о том, какие страницы вашего сайта проиндексированы Google, а также об ошибках и проблемах, которые могут влиять на индексацию.
Отчеты об ошибках покрытия
Здесь вы можете получить отчет о различных проблемах, которые могут возникнуть при индексации страниц вашего сайта. Сюда включены ошибки сервера, страницы, заблокированные в robots. txt, страницы с ошибками HTTP и другие проблемы, которые могут помешать индексации вашего контента.
Файлы Sitemap
В этом подразделе вы найдете информацию о файлах Sitemap вашего сайта. Файлы Sitemap помогают поисковым роботам понять структуру вашего сайта и быстро обнаружить новый контент для индексации. Здесь вы можете добавить ссылки на новые файлы Sitemap или обновить существующие для улучшения процесса индексации вашего сайта.
Удаление URL из результатов поиска
В этом подразделе вы можете запросить удаление определенных URL-адресов вашего сайта из результатов поиска Google. Вы можете указать причину удаления и запросить удаление конкретных URL-адресов через Google Search Console. Лучше заранее предупредить поисковые системы о таких изменениях. Иначе пользователи будут переходить из поиска на удаленные проиндексированные страницы. Вместо информации они увидят там ошибку «404»: для SEO сайта это плохо.
Качество пользовательского опыта
Этот раздел содержит отчеты о скорости загрузки страниц, удобстве использования страниц на мобильных устройствах и ошибках 404. С помощью этих отчетов можно понять, насколько пользователям удобно пользоваться вашим сайтом.
Удобство страниц
Этот подраздел оценивает, насколько легко пользователи могут взаимодействовать с вашими страницами. Google Search Console показывает информацию о скорости загрузки страниц, доступности страниц для индексации поисковыми роботами, а также об ошибках 404, которые могут влиять на пользовательский опыт.
Основные интернет-показатели
Этот отчет предоставляет информацию о пользовательском опыте на вашем сайте. Он зависит от разных факторов — например, скорость загрузки страниц, адаптированность для мобильных устройств и соответствие требованиям Core Web Vitals.
Эти три метрики влияют на позиции вашего ресурса в результатах поиска Google:
- LCP (Largest Contentful Paint) — время загрузки основного контента на странице;
- FID (First Input Delay) — время, необходимое для первого взаимодействия с контентом;
- CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность верстки страницы в процессе загрузки контента, измеряемая по сдвигу элементов.
Удобство для мобильных
Учитывая растущее количество пользователей, которые посещают сайты с мобильных устройств, важно, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных платформ. Вкладка «Мобильный» в подразделе «Основные интернет-показатели» позволяет вам оценить, насколько ваш сайт удобен для использования на мобильных устройствах, и получить рекомендации по его улучшению.
HTTPS
Отчет об использовании протокола HTTPS содержит информацию о количестве URL-адресов на вашем сайте, которые используют протоколы HTTP и HTTPS. Google настоятельно рекомендует использовать протокол HTTPS для обеспечения безопасности и конфиденциальности пользователей. Если на вашем сайте присутствуют страницы, доступные как через HTTP, так и через HTTPS, Google отдает предпочтение HTTPS-версии.
Этот отчет создается только для доменных ресурсов и ресурсов, на которых используется протокол HTTPS. С его помощью можно отслеживать использование HTTPS на вашем сайте и обеспечивать соответствие рекомендациям безопасности Google.
Анализируя этот отчет, вы можете определить, какие страницы вашего сайта используют устаревший протокол HTTP, и принять меры для перенаправления или обновления их на HTTPS.
Улучшения
Раздел «Улучшения» в Google Search Console содержит информацию о расширенных данных и функциях сайта, которые могут улучшить видимость и представление вашего сайта в результатах поиска. Эта информация подтягивается с сайта в расширенный сниппет и привлекает больше внимания пользователей.
Например, это могут быть структурированные данные для статей, продуктов или часто задаваемые вопросы. Также, здесь вы можете узнать, какие типы данных были найдены на вашем сайте роботом Googlebot и какие связанные с ними проблемы могли возникнуть.
Чтобы увидеть отчет о конкретном типе расширенных результатов, вам необходимо убедиться в выполнении следующих условий:
- Обнаружение данных на вашем сайте. Googlebot должен был обнаружить на вашем сайте данные, которые могут быть использованы для создания расширенных результатов. Это может быть различная структурированная информация, например, отзывы, события, продукты, рецепты и многое другое.
- Поддержка типа расширенных результатов. Тип данных, обнаруженных на вашем сайте, должен быть поддерживаемым для расширенных результатов. Google предоставляет список поддерживаемых типов данных, которые могут быть использованы для создания расширенных результатов в поисковой выдаче.
Если обнаружены данные для поддерживаемого типа расширенных результатов, Google Search Console предоставит отчет о данных, найденных на вашем сайте, а также о любых проблемах, выявленных в процессе их обнаружения.
Строка навигации
Строка навигации отображает текущее местоположение страницы в иерархии сайта. Она служит для ориентации пользователей и позволяет им перемещаться по сайту. Пользователи могут использовать ссылки в строке навигации для перехода от нижних уровней сайта к верхнему, включая главную страницу.
Проверка кода
В подразделе «Проверка кода» Google Search Console анализирует HTML-код вашего сайта и выявляет критические проблемы, которые не позволяют показывать содержание в виде расширенных результатов в поиске Google.
Проблемы безопасности и меры, принятые вручную
В этом разделе в Google Search Console содержатся два дополнительных полезных отчета.
Меры, принятые вручную
Этот отчет в Google Search Console содержит информацию о санкциях, наложенных сотрудниками Google на вашем сайте. Санкции могут быть наложены в случае нарушения правил поисковой системы Google или обнаружения недопустимых действий: использования запрещенных методов продвижения, нарушения авторских прав, массовой рассылки спама и другие нарушений.
При наложении санкции Google может принимать различные меры, включая снижение рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче, удаление из индекса Google или даже блокировку сайта. В отчете «Меры, принятые вручную» вы можете увидеть информацию о любых санкциях, которые были наложены на вашем сайте, и получить рекомендации по их устранению.
Проблемы безопасности
Этот отчет содержит информацию о вирусах, которыми может быть заражен код вашего сайта. Google может обнаружить их в ходе сканирования сайта и предупредить владельцев о наличии проблем безопасности.
В отчете «Проблемы безопасности» вы найдете детальную информацию о типах обнаруженного вредоносного контента, а также рекомендации по его удалению и предотвращению будущих инцидентов.
Ссылки
Здесь находится информация о ссылках, ведущих на ваш сайт.
В разделе вы можете изучить, какие страницы получают больше всего внешних ссылок, и понять, на каких страницах стоит сосредоточиться для увеличения ссылочной массы.
Тут доступны две основные категории ссылок: внешние и внутренние. Внешние ссылки приходят с других сайтов, а внутренние ведут на различные страницы вашего сайта.
В колонке «Внешние ссылки» хранится информация только о внешних ссылках. Здесь доступны три отчета:
- Страницы, на которые чаще всего ссылаются. Показывает, какие страницы вашего сайта получили наибольшее количество внешних ссылок.
- Сайты, ссылающиеся чаще всего. Предоставляет информацию о доменах, которые больше всего ссылается на ваш сайт.
- Самые распространенные тексты ссылок. Показывает наиболее часто используемые тексты якорей внешних ссылок.
В колонке «Внутренние ссылки» отображаются только внутренние страницы вашего сайта.
Чтобы изучить подробно каждый отчет более детально — кликните по кнопке «Дополнительно» внизу каждого блока. Это не совсем удобно, но иначе подробную информацию не посмотреть.
Google Search Console — незаменимый сервис, потому что он дает уникальную информацию от Google. Можно пользоваться сторонними сервисами для выполнения этой задачи, но его данные не будут такими полными, как у этой консоли. Поэтому важно проверять состояние сайта через этот сервис хотя бы раз в месяц, чтобы не допустить критических ситуаций.
Больше обо всем этом можно читать в нашем журнале или в телеграм-канале Awake Journal. Подписывайтесь, чтобы следить за выходом наших статей и внедрять лучшие практики в свой бизнес.
на журнал
