Когда-то Константин Рудов был ленивым главредом. Еще во времена работы в Текстерре он совсем не занимался подбором тем, и уж тем более ключей — вместо этого Константин приходил к авторам с вопросом: «Ну что, кто о чем хочет написать?» Авторы сами подбирали интересные для себя темы и писали по ним — и это работало.
Казалось бы, всем известно, что если ты хочешь получить трафик — придется заняться SEO: собрать семантику, изучить запросы, подобрать ключи. Однако У Константина и без этого все было хорошо: оказывается, достаточно писать интересно и для людей — и взрывной рост вам обеспечен. Хотя все не так просто, нюансы есть — не у каждого так получится и не каждому такой вариант в принципе подойдет. Давайте разбираться.
Зачем и когда нужно SEO
История Константина сложилась по двум причинам:
- были развитые каналы дистрибуции – с них автоматически каждый материал получал хороший трафик, уже на старте;
- акцент делался на интересность статьи – не приходилось подстраиваться под ключевые запросы и отстраиваться от конкурентов.
Это был осознанный выбор в условиях, когда даже без SEO реально достигнуть поставленных целей и высоких результатов. Однако на практике это не всегда профитно.
Начинающие сеошники часто расценивают SEO, как некую точную науку — словно сеошник работает где-то рядом с веб-мастером или программистом. На самом же деле SEO — это гуманитарная интуитивная и субъективная работа. Никто не знает, как работают алгоритмы поисковиков — известно только то, что они максимально подстроены под восприятие живого человека. Поэтому подходов у сеошника может быть множество — все будет отталкиваться от конкретно его понимания, как работать с инфосредой конкретно в этой тематике.
Фактически, сеошник – это стратег, в чьих руках находится продвижение в поисковых системах. Причем, есть разные стратегии продвижения, и заключаются они не в мелких деталях, вроде «зашивать метатеги в картинки» или «использовать точные вхождения в тайтлах» – нет, речь о контентных стратегиях. За счет чего можно получить трафик, на какие темы делать упор или вообще – отказаться от ориентирования на ключевые запросы.
Сама по себе сеошка нужна, чтобы закрывать 3 основные цели:
1. Помочь читателю и блогу найти друг друга. Сеошник находит ключевые запросы, по которым шпарит хороший трафик — собирает их и отдает блогу в работу. Если грамотно вписать ключи в текст, то он будет попадать в поисковую выдачу и собирать горячий трафик. Однако нюанс в том, что сеошник ориентируется на уже сформировавшуюся выдачу и на то, какие статьи по ключевым запросам уже хорошо работают. Получается замкнутый круг, в котором вы всегда будете в позиции догоняющего и лишь иногда будете прорываться вперед.
2. Помочь блогу придумать темы. Это частая история — конечно, под воздействием трех литров кофе и 12-часового мозгоштурма можно впасть в транс и накидать темы на несколько лет вперед. Да и то, в зависимости от тематики блога. Но это, во-первых, все-таки сложно, а во-вторых темы на основе запросов аудитории обычно безопаснее — по ним точно понятно, на какой примерно трафик стоит ориентироваться. А еще — важно — как отстроиться от конкурентов.
Но и здесь есть нюанс. Например, бывают резонансные темы, которые невозможно выявить через сеошку.
3. Отработать коммерческие запросы. Если статьи пишутся под коммерческие запросы — без SEO не обойтись.
Отдельный важный момент здесь — частотность запросов:
Высокочастотные запросы
То, что люди ищут огромными толпами. Хорошо отрабатываете такой запрос — и вот уже тысячи людей видят по нему ваш материал. Однако и конкуренция в таком случае будет выше, а это не только проблема с местом в выдаче: сами пользователи тоже будут не настолько мотивированы внимать именно вашим текстам.
Низкочастотные запросы
Эти запросы гуглят и яндексят редко, однако трафик с них получается качественным и целевым. Пользователи с таких запросов настроены найти то, что ищут, потому что понимаю специфичность запроса и редкость материалов по теме.
Есть даже правило: чем больше на сайте становится трафика, тем хуже становятся поведенческие факторы. Тем больше процент отказов — ухода человека с сайта.
Градация оттенков SEO
Чтобы позволить себе такую «роскошь», как писать без SEO, не обязательно иметь супер-трастовый ресурс — все дело в том, насколько процентов и для каких задач SEO будет интегрирована в ваши процессы. А это, в свою очередь, зависит от тематики блога + подхода главреда к ведению.
- Например, в теме емейл-маркетинга просто так из головы темы не достанешь – а значит трафик не соберешь. Здесь точно нужен сеошник, который отследит самые частые запросы и поможет наполнить контент-план.
- Другой пример: туристический проект, цель которого – помочь пользователям с логистикой и экономией на передвижении. Людей нужно найти и оповестить, а сделать это можно, только собрав и отработав статьями запросы, по которым ЦА серфит интернет.
- Еще ситуация: проект по продаже недвижимости. В блоге нужно отрабатывать основные вопросы аудитории – казалось бы, все как в первом примере, тоже техническая тема. Однако здесь выбирается стратегия, при которой авторов не зажимают ключами и объемами статей. То есть SEO есть, семантическое ядро есть, даже технические задания от сеошника есть – одна все это для автора носит скорее рекомендательный характер. В отличие от предыдущих примеров, ему не обязательно вписывать ключи – достаточно ориентироваться на них, чтобы отвечать на четкие запросы ЦА. Почему так: когда начинается работа над проектом – оказывается, что конкурентов, как таковых, нет. Никто не пишет человеческим языком небольшие информативные статьи по теме недвижимости. На том же Т-Ж статьи слишком большие и раздутые, в них слишком много лишней информации – как раз из-за классической сеошки и отработки сразу одной статьей большого количества ключей. Поэтому для такого проекта выбирается полу-сеошка и стратегия делать пусть небольшие, но четко отвечающие конкретному запросу статьи.
Как видите, SEO — всего лишь инструмент, а не самоцель. Его можно использовать на полную катушку, а можно лишь частично — и все равно будет польза.
Но почему же тогда в Awake мы пишем без SEO?
Когда можно писать без SEO
Несмотря на то, что ниша интернет-маркетинга сама по себе очень широкая, мы внутри этой ниши нишуемся еще уже — делаем контент для мидлов и сеньоров.
Поэтому собирать сеошку здесь неправильно, по нескольким причинам:
- Свои пишут для своих. Мы готовим контент от одних крутых маркетологов для других крутых маркетологов, а значит сеошка здесь будет даже моветоном. Потому что в журнале должны отражаться реальные мысли, боли, идеи, наблюдения, советы – все то, чем мы хотим поделиться с коллегами. А не отработка ключевых запросов.
- Узкая семантика. Чем уже аудитория, тем меньше требуется ориентироваться на ключевые запросы – так или иначе мы все равно отработаем их частично или даже полностью во время написания текстов.
- Постоянные читатели. Низкий поток трафика с лихвой нивелируется высокой конверсией – именно на нее мы и работаем. Без расчета охватить каждый отдел маркетинга в стране – для нас главное иметь пусть небольшую, но постоянную базу читателей, а через статьи реализовывать свои маркетинговые цели.
Если же вы ориентируетесь на широкую аудиторию и хотите высоких конверсий не в процентах, а количественно — отказываться от сеошки не стоит.
Резюмируя
Задача SEO — сделать так, чтобы человек пришел читать ваш материал. Мы работаем в узкой нише, поэтому осознанно отказываемся от SEO в пользу живости текстов. Потому что аудитория с узких запросов и так нас найдет, без всякой дополнительной оптимизации.
Это в любом случае риск, потому что мы можем не попасть в ключевые запросы. Еще, делая ставку на сами тексты, мы можем не попасть в аудиторию — когда трафик высокий, это не так страшно, а в нашем случае это критично.
Однако во-первых, так у нас развязаны руки — мы знаем, что каждый материал лишен SEO-бреда, как это часто бывает в других журналах, плюс оправдан по форме и объему. Во-вторых, если что-то пойдет не так, мы всегда можем подключить сеошника.
на журнал
