Как ухаживать за опубликованным контентом, чтобы на него рос трафик

Игорь

Лупандин

Автор статьи, интернет-маркетолог

В размещенном контенте со временем появляются технические ошибки, которые тянут все показатели сайта вниз. Информация в стратегически важных статьях перестает быть актуальной, что вызывает негатив пользователей. Кроме того, иногда эффективнее с точки зрения набора трафика немного поправить уже опубликованную статью, а не писать новую.

Держите чек-лист из 10 пунктов, опираясь на который вы сможете поддерживать контент в боевой готовности без лишних телодвижений.

Теперь подробнее по каждому пункту.

Техническая оптимизация

Отслеживание некачественных исходящих ссылок

Примерно раз в три месяца нужно проверять исходящую ссылочную массу, чтобы она не вела на нерабочие или вредоносные сайты.

Причины появления некачественных ссылок:

• ошибки в администрировании сайта,
• удаление или переезд страницы, на которую ведет исходящая ссылка,
• взлом сайта, на который вы ссылаетесь, хакерами или заражение вирусом.

Некачественные исходящие ссылки могут вести на:

• нерабочие страницы на вашем сайте,
• нерабочие сайты и неактуальные сервисы,
• неавторитетные источники,
• сайты с запрещенным контентом,
• мошеннические фишинговые сайты,
• сайты конкурентов.

Хуже всего, когда исходящие ссылки ведут на противозаконные ресурсы: например, сайты с порнографией или мошеннические сайты. Появление таких ссылок может привести к исключению сайта из поисковой выдачи. Спам-ссылки могут размещаться в комментариях или на страницах, которые автоматически сгенерированы вирусом. Подобные случаи возникают, когда у сайта есть уязвимость в безопасности, которой пользуются конкуренты или мошенники.

Отслеживать внешние ссылки можно при помощи сервисов для SEO-отпимизации, таких как Screaming Frog. Официально сервис недоступен в России, в качестве замены можно использовать SiteAnalyzer. Подобные сервисы сканируют содержимое сайтов и собирают полученные данные в табличном формате. В таблице будут данные: URL-адрес страницы со ссылкой, адрес ссылки, статус-код ссылки и ее анкорный текст. Этих данных достаточно, чтобы оценить качество исходящих ссылок и оптимизировать их.

Анализ исходящих ссылок в SiteAnalyzer

Ссылки на доброкачественные ресурсы тоже могут быть неоптимизированными. Например, не стоит использовать безанкорные ссылки — ссылка должна быть в тексте или идти отдельной кнопкой. Также рекомендуем использовать в размещении внешних ссылок HTML-атрибут target со значением _blank. Благодаря этой команде ссылка на внешний источник будет открываться в новой вкладке браузера. Так пользователи не будут уходить с вашего сайта на сторонний ресурс с риском не вернуться.

Отслеживать появление нерабочих ссылок и редиректов внутри сайта

Нерабочие ссылки возникают при переезде или удалении страницы, на которую ссылаются. Например, страница с продуктом могла переехать на новый URL-адрес, а в статье, которая ссылается на эту страницу, осталась старая гиперссылка.

В Яндекс.Вебмастере есть инструмент, который позволяет отследить нерабочие внутренние ссылки. Инструмент находится в разделе: Ссылки — Внутренние ссылки.

Инструмент «Внутренние ссылки» в Яндекс.Вебмастер

Из-за заражения вирусом или хакерской атаки, на страницах сайта могут настроить редиректы. Страницы вашего сайта будут автоматически переадресовывать пользователя на сайт к злоумышленникам. Массово проверить отсутствие редиректа на страницах сайта можно с помощью той же SiteAnalyzer.

Оптимизация скорости загрузки страниц

Медленная скорость загрузки страницы увеличивает процент отказов и понижает позиции страницы в поисковой выдаче. Скорость загрузки отдельных страниц можно проверить в сервисе PageSpeed от Google. У сервиса есть API, который позволяет осуществлять массовую проверку страниц, но он подойдет людям с навыками в программировании.

В качестве альтернативы можно использовать данные о скорости загрузки страниц из Google Analytics 360. Данные можно увидеть в разделе: Поведение — Скорость загрузки сайта. Результаты проверки страниц можно выгружать в гугл-таблицу с отчетом по контент-маркетингу.

Данные из Google Analytics передаются в столбец «скорость загрузки»

Статья по теме: «Как парсить данные с сайтов прямо в Google Таблицы».

У страниц, которые загружаются медленно, нужно проверить объем памяти, который занимает их контент. Основная причина медленной загрузки страницы — неоптимизированные картинки, гифки, видео.

Оптимизация сниппетов и метатегов

Ключевые поисковые запросы, по которым должны находить страницу, включаются в HTML-теги: title и description. Информация из мета-тегов индексируется поисковыми системами и включается в сниппет страницы в поисковой выдаче. Бывает, что вместо нужных мета-тегов поисковые системы показывают автоматически сгенерированные сниппеты.

Сниппеты поисковой выдачи Google и Яндекс

Если сниппеты страницы в поисковой выдаче не совпадают с содержимым ее мета-тегов — их нужно исправить. Проанализируйте информацию, которая содержится в сниппетах поисковой выдачи. Если там будут находиться ключевые слова — внедрите их в мета-теги страницы.

Массово собрать URL-адреса и сниппеты страниц сайта по поисковым запросам можно с помощью SEO-инструментов: например, «Парсинг сниппетов из Яндекса и Google» от PixelTools.

Распределение ключевых слов по статьям

При работе над публикациями нужно следить, чтобы ключевые слова не повторялись в разных статьях на одном блоге.

Для чего нужно разносить ключевые слова по разным статьям:

• чтобы повысить релевантность материалов,
• чтобы не было конкуренции между статьями блога в поисковой выдаче.

Пример: в блоге была опубликована статья, которая обозревает несколько схожих сервисов. Семантическое ядро статьи содержит ключевые слова, которые относятся к каждому из сервисов. В будущем редакция блога решает написать по отдельной статье для сервисов, чтобы разобрать их более детально. Отдельные статьи будут лучше отвечать на поисковый запрос, чем первоначальная статья: поэтому из первоначальной статьи стоит убрать ключевые слова, которые относятся к определенному сервису.

Поведенческая оптимизация

Увеличение глубины просмотра

Если статья приносит много трафика — важно, чтобы люди шли дальше по сайту. Если посетители уходят, не совершая переходов на другие страницы — у статьи проблемы с перелинковкой.

Какие показатели страницы со статьей отражают эффективность ее перелинковки:

• процент отказа в Google Analytics – показывает, сколько пользователей не пошло по сайту дальше,
• глубина просмотра в Яндекс.Метрике – показывает, сколько в среднем страниц открывает пользователь,
• данные карты кликов в Яндекс.Метрике – наглядно демонстрируют поведение посетителей и указывают на проблемы в UI.

Первая метрика, на которую стоит обратить внимание — процент отказа в Google Analytics. Эту метрику также можно выгружать в гугл-таблицу с отчетом. Сравнивая статистические данные в отчете, можно выявить статьи с аномально высоким процентом отказа и постараться их оптимизировать.

Как усилить перелинковку на странице со статьей:

• проверить работоспособность текущих ссылок,
• позаботиться о том, чтобы ссылки были на наиболее релевантные этой теме материалы,
• проверить, что анкорный текст дает понять пользователю, куда он попадет по нажатию на ссылку,
• если на странице со статьей почти голый текст – добавить блок с дополнительными статьями, рекламные баннеры с продуктом, и т. д.

Оптимизация конверсионных элементов

На страницах со статьями нужно поддерживать в порядке конверсионные элементы — информацию на баннерах и формах обратной связи.

В каких случаях конверсионные элементы нужно менять:

• появился продукт, более подходящий для рекламы в определенной статье,
• старый продукт более недоступен,
• появилась промо-акция, которую нужно рекламировать.

Чтобы своевременно реагировать на подобные изменения, нужно держать информацию о конверсионных элементах всех статей в таблице. Если указывать в таком документе темы, URL-адреса статей, а также условия, которые указаны в конверсионных элементах на страницах, будет легко вносить коррективы в материалы.

А еще иногда можно добавить рекламную вставку туда, где ее раньше не было совсем.

Смысловая оптимизация

Актуализация данных в трафиковых статьях

Кроме работы с конверсионными элементами, периодически нужно обновлять данные в самих статьях. Обновление статей помогает читателям получать актуальную информацию, а также является положительным маркером для поисковых систем.

Статей в блоге может быть много и актуализация всех материалов может быть трудозатратной. Нужно отдавать приоритет самым посещаемым статьям, а также коммерческим статьям, которые рассказывают о продукте.

Примеры причин для актуализации данных:

• изменения в вашем продукте – условия, тарифы, цены, промоакции,
• изменения в законодательной базе – например, вышел новый закон, который обязывает указывать ту или иную информацию,
• изменения на рынке – например, с рынка ушел сервис, на который вы ссылались в статье.

Оптимизация статей с хорошим трафиковым потенциалом

На основе аналитических данных можно выявить, какие статьи приносят меньше переходов, чем планировалось. Чтобы увидеть проблему, нужно сопоставить ежемесячную посещаемость статьи с общей частотностью ее семантического ядра. Частотность можно взять из данных Яндекс. Вордстат и умножить ее в 2 раза — примерно столько людей должны приходить по статье из Яндекса и Гугла. На основе данных нужно выявить процентное соотношение просмотров статьи к ее частотности.

Поскольку данные имеют много погрешностей и не будут абсолютными, не лишним будет сравнить процентные показатели между вашими статьями. Статьи, которые показывают худшие результаты, но обладают хорошим трафиковым потенциалом, нужно дополнительно оптимизировать.

Как оптимизировать статью для поднятия в выдаче:

• провести анализ статей-конкурентов, которые выше в поисковой выдаче: собрать их семантику, структуру и длину,
• проанализировать структуру страниц в блогах у конкурентов, чтобы внедрить те же самые элементы, например, блок с комментариями,
• обновить статью согласно аналитическим данным: добрать ключи, расширить смысл, постараться сделать статью лучше для читателя,
• расшарить обновленную статью по вашим соцсетям: показать большей аудитории и дать поисковикам положительный сигнал.

Укрепление трафиковой статьи в поисковой выдаче

Бывает, что статью с хорошей посещаемостью нужно дополнительно оптимизировать, чтобы уменьшить риск вылететь из верхних позиций в выдаче. Подобная ситуация может возникнуть, когда планируется рост частотности семантического ядра статьи. Изменения в частотности могут быть связаны с увеличением спроса на информацию по теме, которая описана в статье.

Пример: в связи с уходом Instagram* из РФ маркетинговые блоги начали больше писать про работу с Telegram и ВКонтакте. Если в вашем блоге уже есть статьи на эту тему, их нужно срочно актуализировать и расширять. Перед обновлением статей нужно изучить конкурентную выдачу по основным ключевым словам, собрать данные анализа и учесть их при обновлении материалов статьи.

Знаете еще что-нибудь? Делитесь в комментариях.