Автор статьи
Создавать рекламу с помощью нейросетей уже давно не стыдно. Причем с их помощью можно делать все — от разработки идеи до контента любого рода: текстов, видео, картинок. Недавно у «Балтики» вышла реклама, которая провоцирует прямым заявлением: «Эту рекламу придумала нейросеть». А раз так, почему бы не упростить себе жизнь и производственный процесс. Давайте разберемся, как генерировать визуальный контент для рекламы с помощью нейросетей.
В каких случаях понадобятся нейросети
«Балтика» запустила рекламную кампанию безалкогольного пива. Казалось бы, что удивительного? А то, что они сделали креативы с помощью нейросети Kandinsky и подчеркнули это в слогане: «Рекламу придумала нейросеть, а вкус создали профессионалы». Это первый случай, когда крупный бренд использовал рекламу, созданную нейросетью на большом билборде, да еще и открыто об этом заявил. За счет новизны и масштаба, реклама быстро разлетелась по новостным Telegram-каналам и получила большие охваты.
Вряд-ли успех «Балтики» можно повторить: даже если потратить сотни миллионов на билборды, реклама не станет вирусной — такое уже было. Но нейросети используют не только ради хайпа. Они решают целый ряд проблем при создании визуала для рекламных кампаний.
В каких случаях вам не обойтись без нейросетей для создания «фото», картинок и видео:
- Исходников нет или они плохого качества.
- Товар или услугу невозможно показать — нужна символическая картинка или визуал на нужную тематику.
- Подходящие иллюстрации и анимации уже использовали конкуренты.
- Креативы с фотографиями из интернета и фотостоков не подходят — надоели или вообще не цепляют вашу аудиторию своей неестественностью.
- Использовали все картинки из интернета по вашей тематике — особенно в специфических темах.
- Недостаточно времени и бюджета на подготовку визуала.
ведет канал про нейросети в диджитале «Миша, давай по новой»
Для работы с креативами я рекомендую использовать DALL-E или Midjourney. Первый отлично подойдет, если вы хотите добиться точного соответствия запросу. Не хотите сильно заморачиваться с промптом и не пытаетесь сгенерировать фотореалистичную картинку.
Midjourney справится лучше, если вам нужен креатив с фотореалистичной картинкой или сложной сценой. Но с промптами здесь придется повозиться. Если вы новичок, рекомендую остановиться на DALL-E.
Теперь объясню на двух примерах, почему стоит попробовать рисовать креативы.
1. Допустим, вы в одиночку ведете соцсети компании и продвигаетесь самостоятельно. Либо штат вашей компании пока что маленький и денег на дизайнеров нет. В этом случае обязательно нужно хотя бы попробовать сделать креативы самостоятельно. Ведь это будет дешевле.
Подписка на DALL-E или Midjourney стоит $ 25 в месяц. А хороший дизайнер — 2 000, 3 000 и даже 5 000 рублей. При этом дизайнер нарисует картинку для одного креатива, а с нейронками вы можете рисовать хоть 20 картинок в день. Я считаю, что нейросети — отличный способ сэкономить деньги.
2. Вы запускаете рекламу для компании с хорошим бюджетом. В этом случае вам нужны хорошие креативы и без дизайнера не обойтись. Но часто объяснить, что вы хотите, бывает сложно. Либо дизайнер долго работает над креативом, а выходит не очень. Поэтому нейросети здесь — первичное звено. Сначала вы самостоятельно рисуете примерный креатив и смотрите, подходит он или нет. Если подходит — передаете дизайнеру. Это сэкономит время. И нервы.
В общем, сгенерированные креативы хорошо работают. Например, я рекламировал свой телеграм-канал. В пост добавлял сгенерированную картинку собачки, и люди в комментах мило о ней отзывались. А потом подписывались на канал.
Читайте также «Почему возврат к блогам – это пик SMM»
Какие задачи могут решать нейросети при создании визуала
Важно понимать, что нейросети не смогут готовить визуал за вас — вам все равно придется взять часть задач на себя: например, разместить текст на креативе. Также нужно уметь писать промпты — инструкции для задач, которые будут понятны нейросетям.
Проще создавать визуал, если у вас есть насмотренность — ваш визуальный опыт, такой архив качественных примеров разных фото, видео и картинок в памяти. Так проще придумывать идеи для будущих креативов и реализовывать их. Самые интересные результаты генераций обычно получаются у дизайнеров — у них есть не только насмотренность, но и большой реальный опыт в создании изображений.
Вот несколько примеров задач, которые может взять на себя искусственный интеллект:
- Генерация изображений. С помощью нейросетей можно генерировать уникальные изображения продуктов или услуг.
- Стилизация изображений. Нейросети способны стилизовать изображения в соответствии с определенным стилем или жанром.
- Улучшение качества изображений. Если подходящая иллюстрация есть, но она слишком плохого качества.
- Создание анимации. Креативы могут быть динамичными, привлекать больше внимания аудитории и лучше запоминаться.
Конечно, многое зависит не от нейросети, а от пользователя. Предположим, что мне нужен визуал для рекламы. Котиков, улицы, дома он нарисует с минимальными усилиями — не понадобятся часы на подготовку промптов и продумывание задачи. Нейросеть в режиме онлайн за секунды сделает мне фото в любом ракурсе и количестве нужных простых объектов. А если мне потребуется картинка дизельного генератора, то его проще сфотографировать, чем нарисовать с помощью любой нейросети. Потребуются часы, если не дни, чтобы нейросети смогли понять задачу и нарисовать похожий на мой продукт товар.
Другой пример интересного применения нейросетей — материалы для фанатов произведений, игр, музыки. Фанаты вселенной Warhammer 40 000 хотели увидеть ролик по мотивам любимых мест и героев, поэтому взяли Midjourney и сами его создали. Они сгенерировали множество картинок, анимировали их и собрали в видео. Получилось очень классно. Заинтересовало даже тех, кто не фанат😅
Рассмотрим небольшую подборку полезных нейросетей для создания рекламного контента по направлениям.
Генерация изображений
Для генерации изображений можно использовать:
- Lexica — нейросеть для создания фото и картинок, которая работает бесплатно. В нее встроена поисковая система, также есть база с миллионами готовых изображений.
- Dall-E 3 — сервис, который понимает естественный язык, в том числе и русский. Можно составлять запросы, как в разговоре с человеком. Он генерирует разнообразные изображения на основе этих запросов. Ниже на его примере мы создадим креатив для рекламной кампании. В сервисе можно бесплатно делать до 10 генераций в день.
Стилизация изображений
Стилизация — это обработка фото нейросетью, когда оно становится похожим на картину какого-нибудь известного художника или кадр какого-нибудь направления анимации: например, аниме. Так можно адаптировать имеющийся контент под решение специфичных задач: например, сделать рекламу в стиле аниме для суши-бара.
Так можно изменить фото, сохранив изображенные на нем объекты и их композицию. Например, можно сделать обработку фото нейросетью в стиле киберпанк, чтобы привлечь внимание аудитории к необычно оформленному офису компании.
С этой задачей справится Kandinsky 3.0 от Сбера. С этим сервисом вы можете дорисовать нужные части фото или рисунка, сгенерировать в кадре отдельный объект, стилизовать изображение так, как нужно вам и многое другое.
Например, если мне нужно заменить фон картинки, я могу загрузить ее в сервис и стереть ту часть, которая мне не нравится. Затем сгенерировать новый кусочек картинки и получить совершенно новый визуал.
С помощью Kandinsky вы можете:
- генерировать изображения по запросу;
- смешивать — вы загружаете фото или картинку, добавляете к ней описание, нейросеть генерирует на данных этого новое изображение;
- стилизовать — нейросеть может перенести стиль или очертания на картинку;
- редактировать — можно стереть ненужный объект и дать запрос нейросети, чтобы она заменила его;
- изменять пропорции — нейросеть может дорисовать в пустые места новые объекты по запросу.
Приведу еще один интересный пример создания фото с помощью нейросетей. Adobe Photoshop разработал собственный AI Firefly для своего пакета Creative Cloud. Что интересного — они научили нейросеть менять погоду на фотографиях, отталкиваясь от референсов. Теперь погоду можно поменять прямо на вашей картинке. Компания даже обещает бесплатный тест сервиса.
Улучшения качества изображений
Нейросети для улучшения качества фото способны автоматически увеличивать разрешение, улучшать четкость и корректировать цветовые настройки изображений. Это полезно при работе с фотографиями для рекламных материалов, баннеров или контента в социальных сетях.
Какие нейросети помогут с этой задачей:
- Cutout.Pro — онлайн-сервис, который редактирует фото, восстанавливает старые изображения и многое другое. Этот инструмент поможет значительно улучшить качество фотографий, сделать их более привлекательными или выразительными.
- AI Image Enlarger — еше одна нейросеть, улучшающая качество фото. Также в программе доступны удаление фона, улучшение качества, исправление размытых портретных фотографий, а также встроенный редактор для обработки изображений и многое другое.
Создание анимации
С помощью нейросетей можно создавать необычные анимированные креативы для маркетинговых кампаний. Например, вы можете анимировать логотипы, иллюстрации
Leiapix — это AI-сервис, который преобразует статичные изображения в захватывающие анимации. Пользователи могут легко добавлять разнообразные эффекты, например, мерцание, масштабирование и вращение, чтобы создавать уникальные 3D-анимации из обычных 2D-картинок.
Инструмент предоставляет широкий выбор настроек скорости и продолжительности анимации, а также поддерживает популярные форматы изображений. LeiaPix подходит для создания анимированных баннеров, рекламных объявлений, веб-элементов и многого другого.
А теперь немного самокритичной рекламы от «Яндекс» и их нейросети для создания изображений «Шедеврума». В честь годовщины со дня основания они разместили на билбордах рекламу о своем сервисе. А еще напомнили об ошибках, которыми страдал ИИ в начале — шестипалые руки, странные позы и несоответствие запросу пользователя. Получилось интересно. Напоминает о сервисе, о том, что были смешные ошибки. А кроме того — наглядно показывает, что нейросеть учится и взрослеет, меняется и обучается.
Читайте также: «Коммуникации бренда: как использовать мемы и не облажаться»
Как создавать визуал для рекламы с помощью нейросетей
Давайте представим, что у вас есть куча идей для рекламы, но вам нужны крутые картинки, чтобы они вдохнули жизнь в ваш проект и заинтересовали аудиторию.
Попробуем создать визуал для рекламы на примере двух сервисов: Dall-E 3 и Krea.
Dall-E 3.org
Dall-E 3.org — бесплатный генератор изображений, связанный с оригинальным Dall-E 3 от OpenAI. Плюс в том, что не нужно никаких лишних действий — можно вбивать запрос и получать результаты. Если планируете использовать оригинальный Dall-E 3, то нужно регистрироваться на OpenAI через зарубежную симку — только после этого открывается доступ к сервису.
Рассмотрим несколько примеров изображений, которые мы создали с помощью этого сервиса, а также запросы, которые при этом использовались.
Вот что получилось по запросу «Подарочный набор автохимии для ухода за авто». Вышло вполне реалистично, нейросеть создала подходящие фото.
А вот что вышло по запросу «Вид сверху небольшой одноэтажный деревянный домик в РУССКОМ стиле, рядом с домиком небольшая деревянная баня в русском стиле, рядом с баней небольшая беседка в русском стиле с мангалом и грилем, небольшой бассейн, дорожки бетонные, вокруг газон».
В зависимости от полученного результата нейросети можно отправлять новый более точный запрос, добавлять детали, формировать запрос под свой кейс. Местами она делает изображения слишком рисованными или фантазирует на тему, но как референсы это использовать точно можно.
Krea
С помощью сервиса Krea вы сможете создать любую картинку по наброску в режиме реального времени. Даже если вы не умеете рисовать, ее можно использовать — расположите в проекте предметы, которые вы бы хотели видеть в креативе, и задайте промпт.
Главные особенности нейронки — есть регулировка креативности ИИ, выбор стиля готовой картинки и возможность ее улучшения.
Возьмем например несколько квадратов и представим, что это новогодние подарки. Задаем промпт «New Year’s gifts» и получаем рисунок новогодних подарков.
Далее раскрашиваем наши квадраты, добавляем пару треугольников так, чтобы получилась елочка. И вот у нас уже елка в окружении подарков.
А если изменить цвет фона на темно-синий и добавить в углу желтый круг, то получится, что наши подарки с елкой стоят на фоне луны в сумерках.
В общем с этим сервисом можно импровизировать и рисовать разные креативы для вашей рекламы.
Нейросети помогают готовить визуал и референсы для вашего будущего дизайна. Они могут взять на себя какой-то объем работы, но все равно пользователю потребуются навыки дизайна, чтобы довести картинки до публикации. Поэтому мы привели несколько классных нейросетей, которые работают в России и могут подготовить для вас визуал в разных стилях и направлениях. Пользуйтесь, упрощайте себе работу и экспериментируйте с изображениями, а еще подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать новые статьи и обсуждать их в комментариях. Ссылка тут 👇
на журнал
