С 1 ноября 2024 года каналы и страницы с аудиторией более 10000 подписчиков должны передавать данные о себе в Роскомнадзор. Для этого нужно зарегистрироваться в едином реестре блогеров и получить отметку А+. Если этого не сделать, то уже на новогодних каникулах можно столкнуться с санкциями — от блокировки страницы до наложения штрафа. Узнайте из нашей статьи, что необходимо сделать сейчас, чтобы обезопасить себя от кучи проблем в 2025 году.
Зачем нужен реестр блогеров
Закон о регистрации блогеров в Роскомнадзоре был принят Госдумой еще в конце июля и подписан Президентом РФ 8 августа 2024 года. По мнению политиков, изменения в законе «О связи» решают сразу несколько задач:
- Предотвращают распространение фейков. После регистрации в РКН блогерам придется трижды перепроверять информацию, перед тем как делать репосты или публиковать посты двусмысленного содержания. Иначе могут привлечь к ответственности, например, по ст. 207.1 УК РФ.
- Защищают блогеров и бизнес-сообщества от страниц-двойников. Закон о реестре блогеров поставит точку в бесконечных спорах с администрациями соцсетей на тему, какой канал или страница является официальным. Если на странице бизнес-сообщества или блогера есть отметка А+, значит, она есть в реестре РКН. Подделать или купить такую «галочку» не получится.
- Дают возможность заключать договоры с рекламодателями. В 2025 году рынок рекламы существенно тряхнет, потому что закон про 10000 подписчиков запрещает размещать рекламу на страницах, которые не прошли регистрацию в реестре Роскомнадзора.
Закон о блогерах от Роскомнадзора в совокупности с другими нормативно-правовыми актами позволит максимально легализовать блогосферу. Когда все поправки вступят в силу, инфлюенсеры больше не смогут продавать курсы и тренинги без лицензии, размещать рекламу без маркировки, собирать донаты на «еду для кошки» и репостить контент иноагентов. С 2025 года придется вести бизнес в интернете честно и прозрачно, заранее просчитывая все риски.
Какие соцсети затрагивает требование регистрации блогеров в РКН
Новый закон о регистрации блогеров с 10 000 подписчиков затрагивает пользователей всех разрешенных в России соцсетей. Внести данные в реестр необходимо, если вы продвигаете страницу во ВКонтакте, Одноклассниках, Telegram, Дзен, Пикабу, Likee, Pinterest и Yappy. Каналы с аудиторией более 10 000 подписчиков на Rutube, YouTube и в TikTok тоже придется добавить в реестр блогеров РКН.
Пользователи страниц в Instagram*, Facebook* и X (Twitter) могут выдохнуть — даже если вы набрали более 10 000 подписчиков в запрещенных соцсетях, закон вас не касается.
* Компанию Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признали экстремистской и запретили на территории РФ еще в начале марта 2022 года. Тогда же Роскомнадзор принял решение о блокировке Twitter, потому что компания не удалила посты с недостоверной информацией и не выполнила часть требований закона «О приземлении».
Читайте также: 7 мифов о работе в соцсетях
Что будет, если этого не сделать
Закон о блоггерах с 10 000 подписчиков и более запрещает размещать рекламу, собирать пожертвования (донаты) и делать репосты на страницах, которые не включены в реестр Роскомнадзора. Такие ограничения вступают в силу с 1 января 2025 года.
Если блогер не пройдет обязательную регистрацию в реестре, то РКН может направить администрации социальной сети требование ограничить доступ к каналу или странице на основании ст. 10.6 № 129-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».
Пример: блогер в ВК набрал более 10000 подписчиков, но решил, что не будет регистрироваться в реестре Роскомнадзора по идейным соображениям. С 1 января 2025 года вступает в силу поправка к закону, РКН запускает автоматизированную выборочную проверку и выясняет, что страницы этого блогера нет в реестре. Ведомство направляет администрации ВКонтакте требование ограничить доступ к ресурсу, и она его выполняет.
В результате пользователи, которые переходят в блог по ссылке, видят 404-ю ошибку, а сам блогер получает в течение суток «письмо счастья» от администрации ВК с пояснением причины блокировки. Для разблокировки страницы придется зарегистрироваться в реестре РКН, дождаться подтверждения и получить заветную отметку А+. На это может уйти от 3 до 7 дней.
Как закон о блогерах с 10 000+ подписчиков отразится на рекламодателях
С новым законом о 10 000 подписчиков придется считаться и рекламодателям. В памятке с вопросами и ответами от Министерства цифрового развития написано, что за размещение рекламы на канале или странице, которые отсутствуют в реестре РКН, рекламодателя и рекламораспространителя могут привлечь к административной ответственности.
В памятке ведомство даже приводит примерные размеры штрафов:
- для граждан — штраф от 2 000 до 2 500 ₽;
- для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽;
- для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 ₽.
Документально эти штрафы пока еще не закреплены, потому что РКН будет проводить проверки и оттачивать работоспособность поправок к закону «О связи» вплоть до 1 ноября 2025 года (стр. 27−29).
Что делать с 1 января 2025 года: обязательно проверять блогеров в реестре РКН. Сначала смотрим, есть ли канал/страница в перечне, а дальше уже обсуждаем условия размещения рекламы. Даже если блогер подал заявку в РКН, но пока не получил отметку А+, публиковать рекламу на его площадке нельзя. Придется дождаться решения от РКН, ещё раз всё проверить, а затем уже что-то размещать.
Из личного опыта: за несколько дней до Нового года мне пришлось в спешном порядке чистить все соцсети по одному проекту — выяснять, в каких каналах с 10 000 подписчиков и более мы делаем посевы, проверять их в реестре РКН, общаться с владельцами площадок.
Как выяснилось, многие блогеры даже не в курсе, как отразятся на их деятельности поправки в законе «О связи». С теми, кто задавал наивные вопросы: «А как закон повлияет на нашу коллаборацию?», просто попрощалась. Решила, что не могу брать на себя риски возможных штрафов — для юрлиц суммы выходят приличными, причем расплачиваться придется за каждый факт размещения рекламы в канале или на странице, которой нет в реестре РКН.
Читайте также: Как измерить эффективность контент-маркетинга для блога
Как блогеру зарегистрироваться в Роскомнадзоре: инструкция
Сейчас пройти регистрацию для блогеров в Роскомнадзоре можно только с помощью аккаунта на Госуслугах. Причем подать сведения о канале или странице с 10 000 подписчиками может только ее владелец. Попросить кого-то зарегистрироваться в реестре с левого аккаунта не получится.
Перед тем как подать заявку в реестр блогеров через форму, авторизуйтесь на Госуслугах. Будьте внимательны при выборе аккаунта: выбирайте аккаунт физлица, если вы самозанятый, или аккаунт индивидуального предпринимателя, если вы ИП.
После авторизации жмите на кнопку «Начать» и следуйте инструкциям.
Выберите в списке «Подать заявление на регистрацию канала или страницы» и подтвердите, что на регистрируемой площадке, у вас больше 10 000 подписчиков, иначе Роскомнадзор не примет заявление.
Дальше сервис попросит подтвердить данные: ФИО, ОГРНИП (если регистрируете канал в реестре как ИП), номер телефона и email. На этом этапе можно указать резервный номер телефона или email — нажмите на кнопку «Да» и добавьте дополнительные данные.
После этого откроется форма регистрации в реестре РКН. Укажите в полях соцсеть, где набрали более 10 000 подписчиков, название и ссылку на канал или страницу, а затем нажмите на «Продолжить».
Укажите, к чему привязана страница или канал, подтвердите данные в следующей форме.
Если вы продвигаете страницу с помощью SMM-специалиста или маркетолога, добавьте их в администраторы. Нажмите на кнопку «Да» и укажите в следующей форме контактные данные — номер телефона и email. У одной страницы с 10 000 подписчиков можно быть до 20 администраторов.
После добавления администраторов нажмите на кнопку «Отправить заявление». На следующей странице вы увидите номер заявления. Его нужно разместить в описании канала с 10 000+ подписчиков или в закрепленном посте на 3−7 дней, пока ведомство проверяет ваше заявление.
Не забывайте, что каждую страницу, набравшую 10 000 подписчиков и более, придется вносить в реестр РКН отдельным заявлением. Добавить сразу данные обо всех каналах не получится. Возможно, в ближайшем будущем ведомство пересмотрит и упростит порядок регистрации блогеров.
Где посмотреть реестр блогеров с 10 000 подписчиков и более
Проверить, внесен ли блогер с 10 000 подписчиков в реестр или нет, можно на портале КНД. Просто выберите в списке реестров «Регистрация владельцев персональных страниц в социальных сетях» и укажите ссылку на страницу инфлюенсера.
Если блоггер с 10 000 подписчиками добавил информацию о себе в реестр и успешно прошел проверку, вы увидите такую надпись:
Если инфлюенсер еще не прошел проверку, а она, напомним, может длиться от 3 до 7 рабочих дней, в реестре он не отображается. Вот такие результаты выдаст поиск на портале:
Еще один способ проверки — перейти на страницу инфлюенсера и посмотреть, есть ли в описании канала или бизнес-сообщества отметка А+. После внесения в реестр блогерам с 10 000 подписчиков и более присваивают соответствующую отметку с кликабельной ссылкой, которая так же ведет на портал КНД.
Учтите, что кликабельные отметки А+ о включении в реестр блогеров сейчас работают не во всех социальных сетях. Например, для владельцев каналов в Дзене с 10 000 подписчиков и более Роскомнадзор пока еще не придумал бесшовного решения.
Как выйти из реестра блогеров
Если после регистрации в реестре блогеров аудитория канала или бизнес-сообщества стала меньше 10 000 подписчиков, необходимо передать новые сведения в РКН. Сделать это нужно в течение 3 дней.
Чтобы выйти из реестра блогеров, переходим в ту же форму на Госуслугах, выбираем пункт «Аннулировать запись» и следуем инструкциям:
В форме указываем ту же информацию, что и для регистрации блогеров в РКН: выбираем соцсеть, даем ссылку на страницу и ее название, жмем на кнопку «Отправить заявление».
В течение 10 дней Роскомнадзор примет решение по вашему заявлению и отправит вам уведомление через портал Госуслуги. Отметка А+ исчезнет со страницы автоматически, как только вас исключат из реестра блогеров.
Важно: учитывайте закономерный отток аудитории после розыгрышей и конкурсов, если привлекаете новых подписчиков таким способом. Иначе вы замучаетесь подавать заявления о регистрации блогера в Роскомнадзоре, а затем аннулировать записи.
Закон о блогерах с 10 000+ подписчиков: ответы на частые вопросы
Собрали здесь часть самых популярных вопросов на тему нового закона о блогерах с 10 000 подписчиками и более. Остальные можно посмотреть в памятке от Министерства цифрового развития.
Для чего на самом деле нужен реестр блогеров?
Для укрепления контроля над блогосферой. Этот закон, как еще один элемент пазла, дополняет другие нормативно-правовые акты и поправки — в частности, закон о маркировке рекламы и закон об обязательном лицензировании образовательной деятельности.
Раньше блогеры с 10 000 подписчиков и более могли продавать на своей странице любые курсы и тренинги, размещать рекламу под видом «личных рекомендаций», делать репосты
Кого не касается закон о 10 000 подписчиков?
Регистрация в РКН не нужна, если страница принадлежит госорганам и их представителям, операторам связи, действующим на основании соответствующей лицензии, а также физлицам, которые ведут страничку для личных, семейных и домашних нужд. Также закон обходит стороной пользователей запрещенных в России соцсетей — Instagram, Facebook и X (Twitter).
Всем остальным нужно зарегистрироваться в РКН.
Можно ли посмотреть в реестре РКН, кто является владельцем канала или страницы?
Нет, на портале КНД можно посмотреть, есть ли канал с 10 000 подписчиков и более в реестре Роскомнадзора или нет. Контактные данные владельца и администраторов канала ведомство не раскрывает.
Обязательно ли нужен аккаунт на Госуслугах для подачи заявления о 10 000 подписчиках?
Да, сейчас подать заявку о регистрации в реестре РКН можно только через портал Госуслуги.
Что делать, если аккаунта на Госуслугах нет? Можно попросить кого-то зарегистрировать канал на себя?
Подать сведения о канале или странице для включения в реестр РКН может только её владелец. Если у вас нет аккаунта на Госуслугах, придется его сначала завести, а затем заполнить форму для внесения в реестр блогеров.
Почему РКН может отказать в регистрации?
Вот основные причины отказа:
- забыли разместить в профиле номер заявки — нужно сделать пост-закреп с номером заявления или указать номер в описании страницы/канала;
- указали некорректную ссылку на страницу или неправильно писали ее название — в заявление вносим актуальные на момент подачи заявки данные;
- в момент рассмотрения у страницы было меньше 10К подписчиков — например, вы отправили заявление, но пока его рассматривали и проверяли, часть аудитории отписалась (менее 10К подписчиков). РКН отклоняет такие заявки.
Что делать, если РКН заблокирует канал с 10 000 подписчиков и более?
Не тратить время на переговоры с администрацией соцсети, а как можно быстрее заполнить форму на Госуслугах и дождаться, когда вас включат в реестр.
Могу ли я размещать рекламу на канале, если у меня меньше 10 000 подписчиков?
Да, можете. Главное — соблюдать требование закона о маркировке рекламы.
Зарегистрировался в реестре блогеров с 10 000 подписчиков и более, а затем сделал репост из другого канала-десятитысячника, которого пока нет в реестре РКН. Что за это будет?
Роскомнадзор может исключить ваш канал из реестра блогеров за нарушение закона. Также владельца канала, сделавшего репост, могут привлечь к административной ответственности.
Не забудьте подписаться на телеграм-канал Awake Journal, чтобы быстрее всех получать экспертные материалы про маркетинг, управление проектами и продуктами, разработку, а также дизайн 🤘
на журнал