Как определить лучшее время, чтобы опубликовать пост в соцсети

Сергей

Бондаренко

Автор статьи

Вы старательно создаете превосходный пост — текст почти идеален, привлекательный заголовок и визуал, содержание поста интересно аудитории. Публикуете… и тишина. Люди почти не реагируют, не читают и не комментируют. Это демотивирует. Иногда вся причина в неподходящем времени публикации, ведь ваша ЦА в это время может быть даже не в сети. Разберемся, как определить подходящие часы для публикации.

Какое время для публикации в социальных сетях лучшее

Хотелось бы просто знать универсальное время для всех социальных сетей, но не все так просто. В каждой из них обитает разная аудитория со своими интересами, предпочтениями и активными часами. Поэтому нужно рассматривать каждую социальную сеть отдельно — так проще определить, в какое время опубликовать пост.

Самый простой способ узнать, когда лучше всего публиковаться — это посмотреть аналитику вашего аккаунта. И соцсети, и мессенджер Телеграм отслеживают активность своих подписчиков. Поэтому там есть информация о самых активных днях и часах вашей аудитории.

Чтобы получить лучшие результаты, нужно изучать свою аналитику и экспериментировать. Так вы сможете увидеть, когда вы получаете наибольшее внимание и вовлечение, чтобы разработать свой собственный график, наиболее подходящий для аудитории.

Если вы только начинаете заниматься социальными сетями и развивать свой аккаунт, трудно определить лучшее время и активные часы вашей аудитории. На большинстве платформ понадобится определенное количество подписчиков, чтобы получить достаточные данные для анализа.

Хотелось бы иметь такой будильник, но все не так просто

Почему важно знать лучшее время для публикации

Когда вы публикуете пост в момент активности заинтересованных подписчиков, выше вероятность того, что они увидят ваш пост, прочитают и отреагируют.

Разберем подробнее, на что влияет время постинга:

• Охват аудитории. Вы можете оптимизировать время публикации так, чтобы ваш контент был виден максимальному числу пользователей. Это увеличивает вероятность того, что вы заинтересуете большее количество нужных вам людей.
• Повышение вовлеченности. Речь идет не только о количестве лайков и комментариев, но и просмотрах видео, переходах по ссылкам, покупкам и другим целевым действиям, важным для вашего бизнеса.
• Буст алгоритмов. Если вы регулярно публикуете пост своевременно, то его лучше лайкают и комментируют. А такие посты смогут выйти в топ или рекомендации, где они получат еще больше охватов и реакций. 

Оптимальное время для публикации постов знать нужно, но оно не является единственным фактором успеха в социальных сетях. Не менее важно создавать качественный и ценный контент, который будет интересен вашей аудитории в любое время.

Можно ли постить как попало

Некоторые маркетологи заявляют, что сейчас время постинга не играет никакой роли. Разберем случаи, когда можно не слишком фокусироваться на определении «лучшего» времени для публикации. Но помните, что это только мнение отдельных специалистов, повод для экспериментов, а не прямое указание к действию.

Почему некоторые специалисты перестали подстраиваться под время активности аудитории:

• Автоматизация алгоритмами. Алгоритмы социальных сетей сами определяют оптимальное время для показа контента каждому пользователю, учитывая его предпочтения и поведение. Таким образом, пост может быть отображен в ленте пользователя не сразу после публикации, а в момент, когда он наиболее активен.
• Настройки аудитории. Некоторые социальные сети позволяют пользователям настраивать ленту постов под себя – например, можно выбрать показ сначала новых или наиболее интересных для человека материалов. Это значит, что даже если ваш пост опубликован в неоптимальное время, пользователи могут его увидеть, если он заинтересует их.
• Конкуренция и шум в ленте. В прайм-тайм, когда активны и пользователи, и создатели контента, конкуренция за внимание аудитории может быть высокой. В этот момент ваш пост может затеряться среди множества других материалов. Но, в то же время, если ваш контент действительно интересен и ценен для аудитории, есть вероятность, что он привлечет внимание даже в условиях повышенной конкуренции.
• Уведомления и подписки. Некоторые пользователи включают уведомления, чтобы получать оповещения о новых постах. В этом случае оптимальное время публикации может быть не так важно – подписчики будут получать уведомления и читать посты вне зависимости от времени публикации.

Когда публиковать посты по мнению аналитики

В 2024 году Blog2Social проводил исследование, в котором изучили связь между временем публикации и количеством реакций, а также уровнем вовлеченности.

Результаты показали, что каждая соцсеть имеет свое собственное время пиковой активности. Изучим предложения для наиболее популярных среди соцсетей и мессенджеров. Но учитывайте, что это — усредненные данные без привязки к нише и группам аудиторий.

Телеграм

Лучшее время для публикации в Телеграм — с понедельника по пятницу с 10:00 до 12:00 и с 17:00 до 21:00. Для своего канала или канала конкурента посмотреть статистику можно в TGstat. Тогда вам станет понятнее, как обычно публикуются конкуренты и какие результаты они получают.

Статистика по каналу, которую можно посмотреть в Tgstat

Инстаграм*

Лучшее время для публикации в Инстаграм* — с понедельника по среду и пятницу с 10:00 до 12:00, согласно другому исследованию добавляется время с 18:00 до 20:00. Худший день — воскресенье.

Проверить подходящее время для своего профиля можно через разные сервисы, например, через LiveDune.

Дашборд Livedune для аналитики Инстаграма*

ВКонтакте

Лучшее время для публикации в ВК — вечерние часы с 18:00 до 22:00 в будние дни, а также в выходные дни с 12:00 до 15:00 и с 18:00 до 22:00. Но есть и альтернативное исследование, которое провели чуть раньше — в 2019 году. По его результатам активность пользователей в будние дни сохраняется на одном уровне с 07:00 до 23:00. Соответственно, лучшее время выложить пост ВК полностью зависит от вас и вашей аудитории.

Это данные по отдельным социальным сетям. Но если данных нет, давайте подумаем логично, когда лучше всего публиковать посты.

В какое время лучше выкладывать посты

Оптимальное время для публикации постов в социальных сетях зависит от вашей целевой аудитории, особенностей платформы и типа контента, который вы публикуете. Вот общие рекомендации для оптимального времени публикации:

• Утренние часы (8:00-10:00). В это время многие пользователи проверяют социальные сети перед началом рабочего дня или во время завтрака. Публикация контента утром хорошо подходит для информационных постов, новостей и рассылок.
• Полдень (12:00-14:00). В это время у многих пользователей перерыв на обед и они обязательно зайдут проверить свои соцсети. В это время можно публиковать развлекательный и легкий контент. 
• Вечер (18:00-21:00). Это самое активное время для социальных сетей, так как многие возвращаются с работы или учебы и проводят время в интернете. Публикация контента в это время привлечет внимание аудитории, которая расслабляется после рабочего дня.

Но учтите: рекомендации не являются универсальными. Оптимальное время публикации может различаться в зависимости от вашей конкретной аудитории и характера вашего контента. Проводите собственные исследования, анализируйте данные и тестируйте различные временные интервалы, чтобы определить оптимальное время постинга в ваши профили.

Когда не стоит публиковать

Существуют определенные моменты и ситуации, когда публикация контента может быть нецелесообразной или даже вредной для вашей стратегии контент-маркетинга. Вот краткое описание этих случаев:

• Ночное время (после 22:00). В это время многие пользователи уже спят или готовятся ко сну, поэтому снижается вероятность того, что ваш контент будет замечен и привлечет аудиторию к взаимодействию. Публикация в этот период может привести к низкой активности и охвату вашего контента.
• Во время пиковой активности конкурентов. Если вы замечаете, что ваши конкуренты активно публикуют контент в определенное время, лучше избежать конкуренции и выбрать другие временные интервалы для публикации. В противном случае ваш контент может быть потерян среди других публикаций в ленте аудитории.
• Моменты кризиса. В случае возникновения кризисной ситуации в вашем бренде или отрасли не стоит публиковать контент, который может быть воспринят негативно. Вместо этого лучше сконцентрироваться на управлении кризисом и общении с аудиторией. Также стоит внимательно относиться к постингу в траур — в такие дни точно не стоит публиковать развлекательные материалы. В целом —  лучше перенести на другой день даже продающие и информационные посты.
• Перегрузка контентом. Публикация контента слишком часто может привести к перегрузке ленты вашей аудитории и утомлению от вашего бренда. Важно сохранять баланс между частотой публикаций и их качеством, чтобы не утратить интерес аудитории.

Учитывая эти моменты, важно принимать во внимание контекст и особенности вашей аудитории при планировании времени публикации контента. Все это — общие рекомендации. Теперь перейдем к действиям и разберемся, когда публиковаться именно вам.

Как определить лучшее время для постов вручную

Определить лучшее время для публикации контента вручную может показаться сложно, но в то же время результат принесет вам ценные инсайты о вашей аудитории и ее предпочтениях.

Вот как это сделать:

• Изучите свою аудиторию. Определите, когда ваша аудитория наиболее активна в социальных сетях. Часы активности могут быть связаны с их географическим расположением, профессиональными обязанностями, учебным графиком и другими факторами. 
• Анализируйте статистику публикаций. Используйте аналитические инструменты социальных сетей для анализа данных о времени и дне недели, когда ваши посты получают наибольшее количество взаимодействий (лайки, комментарии, репосты).
• Экспериментируйте с разным временем. Проводите эксперименты, публикуя контент в разное время суток и в разные дни недели. Записывайте результаты и анализируйте, какое время публикации приводит к наибольшему вовлечению вашей аудитории.
• Следите за трендами и конкурентами. Изучите время публикации контента ваших конкурентов и узнайте, когда они получают наибольший отклик от своей аудитории. Также обращайте внимание на актуальные тренды и события, которые могут повлиять на активность пользователей.
• Следите за изменениями в поведении аудитории. Помните, что привычки пользователей могут меняться. Поэтому регулярно обновляйте данные и адаптируйте свою стратегию публикаций.
• Используйте внешние инструменты. Для этого подойдут сервисы, о которых мы подробнее расскажем ниже. 

Определение лучшего времени для публикации требует терпения, систематического подхода и анализа данных. Надо непрерывно отслеживать и адаптировать свою стратегию на основе реакции аудитории и изменений в социальных сетях.

Как определить подходящее время с помощью сервисов

Есть разные сервисы, которые помогают анализировать активность аудитории в социальных сетях:

• Pepper.Ninja —  это онлайн-парсер для сбора аудитории в социальных сетях. Он помогает анализировать активность и вовлеченность аудитории, определять лучшее время для постов и отслеживать конкурентов. 
• SMMplanner  — сервис, который помогает планировать и анализировать контент в социальных сетях. Он также предоставляет данные об активности аудитории в разное время суток, что поможет вам определить подходящее время для публикации постов.
• Tgstat — это сервис аналитики и статистики телеграм-каналов и чатов. С его помощью можно посмотреть динамику по подписчикам, накрутку ботов, аналитику постов по конкретным конкурентам, сделать выводы и выбрать время для публикации.
• Аналитика социальных сетей. Многие популярные социальные сети, например ВКонтакте и Instagram, предоставляют свои собственные инструменты аналитики, с помощью которых можно отслеживать активность вашей аудитории и определять лучшее время для публикации.

Заключение

Ваш подписчик — человек, который регулярно пользуется соцсетями и мессенджерами. Он может заходить в сеть ровно в 10 утра ежедневно или заглядывать каждый раз, когда есть время. Ваша задача — узнать, когда большинство подписчиков будут в сети и готовы читать ваши материалы.

Как определить, в какое время лучше выкладывать посты:

• Выбирать популярное время. Есть общая статистика по каждой соцсети с указанием часов, когда онлайн большая часть аудитории. Если у вас пока мало подписчиков или нет времени на анализ – можно публиковать в это время.
• Экспериментировать. Можно пробовать публиковать материалы в разное время и записывать, как реагирует ваша аудитория. Опытным путем можно определить самые подходящие дни и часы, когда отклик наиболее высокий.
• Анализировать статистику. Изучите статистику по вашей группе и выберите часы, когда подписчики больше всего читают посты и реагируют на них. 
• Проверять конкурентов. Изучайте и сравнивайте, в какие дни и часы публикуют материалы конкуренты, как на это реагирует их аудитория. Пробуйте размещать свои посты чуть раньше или позже конкурентов. 
• Подписаться на Awake Journal. Еще один способ разобраться в нюансах постинга и маркетинга, выгодно отстраиваться от конкурентов — подписаться на наш телеграм-канал Awake Journal. Так вы не пропустите выход наших новых статей 🔥

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.