Автор статьи
После ухода запрещенного и порицаемого Инстаграма, рынок Телеграма стал еще больше. По нашим субъективным ощущениям, в мессенджер пришли вообще все. Соответственно, появление инструментария для продвижения телеграм-каналов от крупных игроков был вопросом времени. Яндекс как раз воспользовался этим моментом.
В статье покажем пять доступных способов продвижения телеграм-канала с помощью Яндекс Директа. Проведем краткий ликбез, покажем плюсы, минусы и доступные настройки.
Мастер Кампаний для телеграм-каналов
Что это и как работает. Мастер Кампаний (МК) — условно автоматический тип рекламных кампаний в Яндекс Директе. Алгоритм может сам найти аудиторию для показов на основе содержания объявлений, заголовков и изображений. Есть отдельный тип МК для рекламы телеграм-каналов.
Посты канала автоматически трансформируются в объявления, их можно редактировать.
На основе этих же постов алгоритм генерирует специальные промостраницы. На них находится текст и изображения.
Читателя призывают кликнуть по кнопке, чтобы перейти в канал. Вот это называется «вовлеченный» переход.
Основная идея в том, что на канал с рекламы приходит прогретая аудитория.
Что можно настроить
— Регион и расписание показов.
— Соцдем, интересы, таргетинги по ключевым словам.
— Цену вовлеченного перехода.
Плюсы
+ Быстрый запуск, если уже опубликованы продающие посты.
+ Осознанные переходы на канал.
+ Относительно широкие возможности для таргетингов.
МК показывает объявления на поиске и РСЯ. Автотаргет включен по умолчанию, то есть когда алгоритм сам пытается подобрать наиболее подходящую аудиторию.
Минусы
— Нужно вручную чистить площадки и запросы.
— Возможно большое количество кликов и малое число подписок.
— Необходимо подготовить посты так, чтобы читатели с рекламы захотели остаться.
Ну и главный минус тут в том, что нельзя настроить рекламную кампанию на достижение цели «Подписка на канал». Поскольку объявления ведут только на конкретные посты.
ЕПК с показами в телеграм-каналах
Что это и как работает. Единая перформанс-кампания объединяет в себе сразу несколько площадок для показов рекламы. Одна из них: телеграм-каналы. Это целая сеть Яндекса, в которую попадают каналы при соответствии определенным критериям.
Объявления публикуются от имени канала, с обязательной маркировкой и информацией о рекламодателе. Вести можно на телеграм-канал или на сайт.
Механика похожа на Маркет-платформу ВК или ручные посевы в Телеграм. Кстати, для составления креативов вам может помочь наше руководство по продвижению телеграм-канала.
Что можно настроить
— Регион показов.
— Тематики каналов для показов.
— Корректировки (динамичная цена за клик относительно выставленной ставки).
— Стоимость клика.
— Нежелательные каналы для показов.
Плюсы
+ Реклама только внутри мессенджера.
+ Минимальная ставка за переход: 30 ₽.
+ Можно использовать пригласительные ссылки в объявлениях для отслеживания эффективности.
Самый глобальный плюс рекламы в ЕПК с показами в телеграм-каналах — влияние креативов. В текстах объявлений можно использовать до 764 символов, фото и видео. По сравнению с остальными способами, тут больше вариантов для поиска максимально эффективных связок в плане объявлений.
Минусы
— Нельзя выбирать конкретные каналы для показов.
— Корректировки доступны только по возрасту, полу и платежеспособности.
— Узкий таргетинг в целом.
Также пока нет внутреннего инструментария для отслеживания эффективности рекламных кампаний по росту количества подписчиков. Поэтому обычно используют костыли в виде пригласительных ссылок на каждое объявление. Только так пока возможно отследить самые результативные кампании.
ЕПК в Поиске
Что это и как работает. Поиск в мире Яндекса — все что относится к поисковой выдаче. Обычно через Поиск рекламируют лендинги и сайты, но телеграм-каналы тоже можно продвигать подобным образом.
Механика стандартная. Пользователь вводит соответствующий запрос в строке Яндекса и видит рекламу канала в выдаче.
При этом доступны таргетинги как в классической рекламной кампании.
Что можно настроить
— Регион показов.
— Расписание показов.
— Корректировки.
— Ключевые запросы.
— Минус-слова.
— Категории автотаргетинга.
— Ретаргетинг.
Плюсы
- Широкие настройки рекламной кампании.
- Оплата за конверсии (подписки).
- Возможность получать целевые переходы по запросам.
Под оплатой за подписки подразумевается использование «костыля» в виде нулевого лендинга, который будет отслеживать переходы с объявлений и связывать их с подписками на канал. Ну или можно использовать пригласительные ссылки на канал.
Минусы
- Нужно собирать семантику.
- Необходимо регулярно чистить мусорные запросы, если подключен автотаргет.
- Конкуренция по принципу аукциона, особенно, в широких нишах.
В таком типе кампаний высокий порог входа по компетенциям. Ну и самый главный минус: паттерн перехода с поисковой выдачи в Телеграм до сих пор еще не сформирован.
ЕПК в РСЯ
Что это и как работает. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это список сайтов, где могут быть показаны объявления. По умолчанию они идут с изображениями и подразумевают разные форматы.
Пользователю достаточно попадать в категорию таргетингов рекламы, тогда на одном из РСЯ-сайтов он увидит ваше объявление. Кликнет и перейдет в канал.
Главное отличие от Поиска в упоре на визуал и механике показов.
Что можно настроить
— Регион показов.
— Расписание показов.
— Корректировки.
— Категории интересов, посещаемые сайты.
— Площадки, на которых не будет показов рекламы.
— Категории автотаргетинга.
— Ретаргетинг.
Плюсы
+ Более широкие охваты относительно Поиска.
+ В среднем клик дешевле на РСЯ, чем на Поиске.
+ Возможность зацепить пользователя визуалом.
Как правило, РСЯ-кампании обучаются быстрее из-за бОльшего объема доступных данных. Отслеживать подписки с конкретных объявлений возможно по механике аналогичной с Поиском.
Минусы
— Требуется регулярная чистка площадок.
— Высокий риск фрода.
— Нужен продающий визуал.
Также как и с Поиском, одна из проблем в высоком пороге входа. Большое количество настроек не гарантирует того, что рекламная кампания для телеграм-канала в итоге окупится.
Простой Старт
Что это и как работает. Простой Старт — инструмент Яндекса для тех, кто вообще не хочет разбираться с настройками. Работа с ним напоминает взаимодействие с рекламным агентством по абонентской плате.
Сначала нужно заполнить анкету и алгоритм сам предложит объявления и таргетинги.
То есть все сводится к подробному заполнению анкеты. Сами же настройки почти ничем не отличаются от Мастера Кампаний.
То есть все сводится к подробному заполнению анкеты. Сами же настройки почти ничем не отличаются от Мастера Кампаний.
Отличие только в наличии трех вариантов еженедельного бюджета:
Реклама же будет показываться на Поиске и РСЯ.
Что можно настроить
— Регион показов.
— Соцдем.
— Интересы.
— Ключевые слова.
— Целевые действия.
— Устройства.
Плюсы
+ Алгоритм все настроит сам.
+ Три варианта бюджета.
+ Нет надобности заниматься аналитикой графика
Сами объявления и картинки генерируются нейросетью на основе заполненной информации. Хоть это и используется на других типах РК, но на Простом старте функция экономит кучу времени. Ручная настройка заголовков и описаний также доступна.
Минусы
- Узкие таргетинги.
- Нет корректировок.
- Требуется регулярная чистка запросов и площадок.
Также важно понимать, что если просто ввести ссылку на канал на стадии создания кампании — Яндекс перекинет на настройку Мастера Кампаний. Поэтому запускать Простой Старт для продвижение телеграм-канала можно и с пункта «продолжить без сайта».
Какой способ выбрать
Мы рассмотрели пять способов рекламировать телеграм-канал через Яндекс Директ. На практике надо тестировать сразу несколько, потому что тут нет универсального рабочего решения. Также результаты зависят от того, насколько грамотно вы ведете свой канал.
Поэтому приведем сравнение относительно доступного времени, потребностей и компетенций.
Мастер Кампаний и Простой Старт подходят при отсутствии времени на изучение работы алгоритма или когда надо быстро запуститься и проверить.
ЕПК на Поиске подходит при узкой аудитории и когда есть возможность собрать работающую семантику.
ЕПК на РСЯ подходит при наличии времени на постоянный мониторинг площадок и регулярный тест гипотез по аудиториям.
ЕПК с показами в телеграм-каналах подходит, когда нет времени разбираться с глубокими настройками и не хочется запускать показы по сайтам/поискам.
на журнал
